南京秦淮灯会点亮夜空，上万只非遗花灯璀璨夺目，吸引无数游客驻足；西安大唐不夜城长安十二时辰主题街区，身着汉服的年轻人排队体验“唐宫夜宴”，感受传统文化的魅力；影片《哪吒之魔童闹海》票房屡创新高，文化元素正以前所未有的态势融入消费市场，成为一道亮丽的风景线。

　　2月份，春节消费热潮涌动，市场活力得到充分释放。各地区各部门积极落实促消费政策，企业抓住机遇，主动创新，推动消费平稳开局。文化如同一股强劲的东风，吹拂着消费市场，带来一系列积极变化。

　　从江南水乡到沿海内地，文化成为消费市场的催化剂。民俗活动丰富多彩，醒狮、英歌舞、龙舞等吸引大批市民和游客参与；博物馆热度不减，故宫博物院、陕西历史博物馆等客流如织，“博物馆过大年”成为新风尚。传统市集焕发新生，年轻人热衷打卡农村大集，分享赶集的乐趣。文创产品、文化旅游、传统戏曲、现代影视等文化消费形式百花齐放，人们的衣食住行中洋溢着浓厚的“国潮味”。

　　文化消费的火热，从数据中可见一斑。2025年电影春节档票房高达95.10亿元，创下历史新高。美团数据显示，春节假期“非遗”搜索量同比翻倍。途家民宿平台上，“民俗”“非遗”等关键词搜索量大幅增长。文化成为激活消费市场的关键密码。

　　文化消费走热，反映了消费者需求的变化。在物质丰裕的时代，性价比不再是唯一考量。越来越多消费者，尤其是青年群体，更注重消费体验、新鲜感和社交属性。他们愿意为传统文化埋单，表达对美好生活的向往和个性化需求。这种将文化消费视为“精神刚需”的心态，体现了需求跃迁。

　　文化消费的爆发并非偶然，而是供给端与需求端同频共振的结果。文化产业蓬勃发展，“文化+”融合出的产品和服务日益多样。国内外品牌纷纷挖掘传统文化资源，用“文化叙事+设计赋能”进军新蓝海，创造市场新增长点。科技为文化产业提质升级提供有力支持，AI、大数据等技术让传统文化更加具象化，融入日常生活。

　　在消费大餐中，文化不再是调味剂，而是主菜。随着消费者文化需求的释放和科技的进步，文化消费前景广阔，成为激发消费潜能的重要力量。应紧跟消费新趋势，推动文化与科技、旅游、体育等产业深度融合，利用新技术创造更多消费场景和业态，激发人们的文化消费热情，为经济发展注入新活力。

（文章来源：人民日报）