近日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布了《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称“报告”）。报告强调，直播电商作为数智技术的代表，与线下实体产业带的深度融合，对提升传统产业带、推动区域经济高质量发展和深化供给侧结构性改革具有重要价值。

报告调研数据显示，电商直播对增加就业和收入具有显著影响。直播场次每增加1%，相关总就业人数便增加0.29%，这一数据有效打破了“电商冲击实体经济”的传统观念。

直播间已成为新的就业“蓄水池”，从主播、运营团队到物流、售后，产业链各环节催生了大量就业岗位。此外，直播电商还有效促进了农民增收，2020年至2022年，产业带内农村居民人均可支配收入因直播电商增加了4.1个百分点。

随着电商尤其是直播电商在数实融合和助推产业上的快速发展，数字经济与实体经济已密不可分，数实融合成为拉动经济的重要增长点。特别是在人工智能技术日新月异的背景下，数字经济拉动实体产业增长，正由“数字化转型”迈向更高阶的“数智化转型”。

报告指出，“十四五”期间，我国数字经济规模持续扩大。2023年，数字经济规模达53.9万亿元，占GDP的42.8%。数智化电商产业带正在形成，这一基于数据要素和数智技术赋能的新型产业集群，正成为推动区域经济结构转型的关键力量。

抖音电商的数据也验证了报告的观点。在抖音电商“产业成长计划”推动下，2024年来自全国产业带地区的1.7亿款商品售出154亿单，332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。直播等数智技术为中小企业带来生意增量，超200万个中小企业通过直播实现增长，近19万个中小企业销售额破百万元。

中小企业作为中国经济的重要支柱，长期面临规模小、抗风险能力弱等问题。在数智化电商产业带中，这些问题得到了一定程度的缓解。报告研究显示，中小企业集聚性越强，经营活力越强，同时还能带动整个区域经济的活跃度。

中小企业活力增加的背后，是更多就业岗位的出现，这再次印证了报告的就业乘数效应：直播电商不仅推动消费、激活产业带，还为就业市场注入新活力。尤其在中小城市和农村，越来越多的年轻人通过直播电商平台返乡创业，带动当地经济发展。

直播电商凭借独特优势，正深刻改变实体经济的运行逻辑和发展格局。它打通供需两端的信息壁垒，通过数智技术革新，为面临技术门槛的中小企业创造更多价值。这是技术应用的普惠，也是注意力经济的普惠时刻。与直播电商同步进化的，是被更多人通过直播间看见的产业带增长潜力。

直播电商的进化，实质上是数字经济与实体经济的“双向奔赴”。它不仅是消费变革的催化剂，更是供给侧结构性改革的重要推手。通过链接产业带、激活产业链，数实融合为区域经济高质量发展提供新思路。正如报告所示，当直播间与生产线深度协同，中国制造的创新潜力将进一步被激发。

（文章来源：21世纪经济报道）