经过2023年的高速发展和2024年的沉淀，中国微短剧行业已发生了巨大变化。体现在规模上，近日由中国电视剧制作产业协会在深圳发布的《2024中国剧集产业年度发展报告》（以下简称“《报告》”）指出，截至2024年6月，微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过了网约车和外卖的用户量，且呈现稳步增长态势。这一趋势表明，微短剧已成为数字生活的重要组成部分，引领着娱乐消费的新风尚。

　　在质量上，随着有关部门对微短剧的监管日益完善，以及观众要求的不断提高，精品化已成为行业内外的一致共识。然而，精品化也带来了内容成本的显著上升。例如，春节期间上线的短剧，制作成本已提升至80万—100万元的区间，而此前50万元左右是行业平均水平。此外，在服装化妆道具方面，大部分短剧也表现出明显的精细化、品质化倾向，剧组人数也大幅增加。

　　然而，在成本普遍上升的情况下，大多数微短剧却面临盈利难的困境。据多家微短剧制作、出品方透露，行业内大约有90%的微短剧难以收回成本。成本高企成为制约行业发展的关键因素之一。

　　那么，在高速发展的背景下，微短剧行业为何还会面临盈利难题？在过去一年，微短剧行业在商业化方面又发生了哪些新变化？

　　微短剧行业最大的成本支出项便是投流。不少从业者透露，微短剧的投流成本占最终收入的比例高达80%以上。扣除与发行的分成、主创的薪资以及制作成本后，能剩下的利润往往寥寥无几。因此，如何降低投流成本、提高盈利能力成为行业亟待解决的问题。

　　北京好有本领文化传媒有限公司CEO郑安迪在中国电视剧制作产业大会上表示，微短剧行业并非二八效应，而是五九五效应，即5%能赚钱，95%不赚钱。她认为，短剧不是奢侈品而是快消品，要用效率对抗爆款率。这一观点得到了多位业内人士的认同。

　　为了应对成本高企和盈利难题，微短剧行业开始积极探索新的商业模式。其中，免费模式（IAA）迅速崛起，成为主流商业模式之一。在免费模式下，用户通过看广告解锁剧集，而平台靠广告收入与上游出品制作方进行分账。根据DataEye研究院的预估，2024年中国IAA微短剧市场规模约为250亿元，预计到2027年将达到450亿元。

　　除了免费模式外，分账短剧、品牌定制剧、文旅剧、年卡订阅等模式也不断涌现，为微短剧行业带来了更多的商业机会。然而，市场竞争的日益激烈也使得微短剧在内容创作和营销推广方面面临更大的压力。

　　在付费模式下，也有着不小的上升空间。根据《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》的调查，有三分之一的微短剧用户曾经为单部剧进行充值，还有一半的微短剧用户曾以视频平台会员的身份看剧。此外，随着用户对高质量内容的追求不断提升，付费微短剧的市场潜力也将进一步释放。

　　不同的剧集趋势对微短剧的内容创作和制作成本提出了不同的要求。创作者需要根据目标用户群体和营利模式来确定剧集的长度和内容结构，以实现最佳的商业效益。

（文章来源：中国经营报）