在乡村振兴的新阶段，数字经济与乡村文创等新业态的兴起，对产业运营提出了全新挑战。越来越多的专业运营团队深入乡村，挖掘并开发各类资源，促使乡村业态不断繁荣，多元价值得到展现。

　　传统乡村产业主要依赖农民就地取材、因地制宜发展种植养殖业和加工业，创业者及就业者多为本地农民。而新业态则对从业者的运营能力提出了更高要求，不能局限于传统经营方式。以乡村文旅产业为例，需要专业运营人才对乡村的自然、文化和历史资源进行创造性转化和开发，运营团队必须掌握私域流量运营和专业策划能力。

　　运营下乡由众多运营人才和团队推动，他们深耕某一细分领域，凭借专业能力，乡村涌现出咖啡茶饮、研学项目、服装设计、艺术节、民宿、数字文旅等新业态。运营下乡促进了外来人才与本地资源的融合，多数业态与乡村自然风物或民俗文化相关，实现了资源的创造性转化与创新发展。此外，运营下乡也带动了周边村民，特别是返乡青年，积极参与直播、电商、文创等产业。

　　多地开始探索专业团队与乡村合作共赢的路径，形成乡村整体运营模式。河南光山县引入文产特派员，深挖乡村亮点，以文化创意为引擎，推动乡村创新发展。文产特派员模式的核心在于“文化赋能”，通过文化力量激发乡村潜力，转化为市场化文化产品。浙江海宁则以高薪招聘农村职业经理人，盘活农村资产、资源、资金，发展现代服务业、乡村旅游等特色产业。海宁市花漾村组建农文旅抱团公司，吸引建设、运营人才，明确各方责任，形成清晰合作模式。

　　运营下乡推动城乡关系进入新阶段。资本下乡解决了乡村产业资金、技术等问题，实现产业与市场对接。运营下乡则深度融合乡村产业与城市现代理念。农产品电商、乡村文旅等要求乡村运营深度理解都市消费观念和生活方式，推动运营理念和产业发展现代化。这种城乡关系非单向，乡村产业发展也让城市消费者深度感受乡村文化和价值。运营下乡不仅是资本、技术、产业结合，更是城乡生活方式和文化心态的融合。

　　传统产业发展中，乡村主要提供土地、劳动力或原材料。运营下乡为乡村多元价值开发提供可能，尤其是生态、社会和文化价值得到充分展现。运营下乡实现综合社会效应，整村运营模式中，运营人才壮大集体经济，通过社区营造、志愿活动等重建村庄合作网络和人际关系。更重要的是，运营下乡引入专业团队和市场化机制，将乡村生态资源转化为可持续经济效益，实现“生态+经济”双赢。

（文章来源：经济日报）