出海16年并在海外市场取得显著成绩后，OPPO宣布在海外市场升级“影像直板旗舰＋折叠屏旗舰”双旗舰策略，以此加速布局全球高端智能手机市场。

强化海外市场布局

2月20日，OPPO在全球多地同步发布最新折叠屏旗舰手机OPPO Find N5，这款手机以8.93mm的轻薄机身，成为全球最轻薄的折叠屏手机，引领折叠屏手机进入8毫米时代。作为首款搭载骁龙8至尊版的折叠产品，Find N5还配备了5600mAh超大容量冰川电池与50W无线闪充，并首发OPPO办公助手等功能，为用户带来远程控制Mac电脑、AI意图搜索等创新折叠大屏体验。

OPPO明确，随着Find N5的发布，海外正式升级双旗舰策略，即利用影像直板旗舰Find X系列与折叠屏旗舰Find N系列共同发力海外高端手机市场。此前，Find X系列已在海外多地市场表现亮眼。

OPPO海外营销服务总裁张洲川在接受证券时报·e公司等媒体采访时表示，OPPO自2009年开始出海，目前业务已覆盖全球70多个国家和地区，海外业务营收占比近60%。

数据显示，2024年OPPO全球出货量位居前四，在13个市场排名前三，27个市场排名前五。特别是在东南亚市场，OPPO以18%的市场份额排名第一。在中高端市场，OPPO也在多个市场取得显著成绩。

OPPO正在全球范围内崛起，成为中国科技力量的新代表，这背后离不开OPPO对海外市场用户的深入洞察、产品的精心打磨以及当地伙伴的支持和“厂商一体化”模式。

分享出海经验

张洲川表示，OPPO十多年出海的最大心得是“最好的全球化就是本地化”。OPPO致力于成为海外市场的本地品牌，而非外来品牌。为此，OPPO深入研究不同国家和地区用户的喜好、习惯和文化，推出适合当地需求的手机。

例如，针对东南亚地区日照时间长、用户使用手机时经常暴露在阳光下的问题，OPPO研发推出了高亮度屏幕手机。在印尼等岛国市场，OPPO针对公交船场景做了大的网络优化，解决了用户坐船过程中信号不稳定的问题。

张洲川强调，OPPO的核心策略是围绕用户需求展开，而非针对特定竞争对手。此次深度布局的Find X与Find N双旗舰策略，正是源于OPPO对全球用户需求的深度洞察。

在产品策略方面，OPPO专注中高端爆款产品。OPPO坚定打造好产品，不卷价格卷价值，不卷规模卷口碑，以少打多，只打爆款。

OPPO Find X8系列在亚太、欧洲等地销售表现亮眼，新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等核心市场首销对比上代增长1—2倍。

未来海外突围策略

张洲川透露，OPPO的全球布局与产品研发能力同步推进，目前各市场核心团队已建立，整体呈稳步增长态势。OPPO在全球设有六大研发中心，覆盖AI、影像、材料等领域，并在印度、印尼、巴西等7个国家投资建厂。

展望未来，OPPO将在新兴市场如拉美，尤其是巴西重点扩展；在欧洲市场以中高端为主，深耕市场；在传统优势市场如亚太和东南亚，继续稳固市场地位，并加大在折叠屏与双旗舰战略上的投入。

OPPO在海外采取“代理制”，即“厂商一体化”模式，将国内经验迁移至新市场，赋能零售商、销售伙伴。未来，OPPO将持续加深这一运作模式，加强各国家市场的能力建设。

谈及折叠屏手机在海外的受欢迎程度，张洲川表示，折叠屏在海外非常受欢迎，OPPO将基于用户的不同需求，提供多元化产品。

近年来，荣耀、华为、小米、vivo等中国手机品牌也加大了海外市场拓展力度，其中荣耀、华为等正通过折叠屏等创新旗舰产品围猎海外高端市场。

（文章来源：证券时报·e公司）