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2月20日，国投证券报告称全球电视行业格局重塑，中系品牌海信、TCL等份额提升空间大。韩系品牌份额走弱，中系品牌欧美市场实现份额与结构双提升，东南亚市场加强运营有望突围。2025年以旧换新政策支撑行业需求，国内电视行业集中度提升，头部企业份额将持续扩大。

2月20日，国投证券发表研究报告指出，全球电视行业格局正面临重塑，中系品牌如海信、TCL等在全球市场份额的提升空间巨大。近年来，韩系品牌在全球电视市场的份额逐渐下滑，而中国品牌则表现出强劲的增长势头。三星曾凭借LCD面板资源和高额营销投入成为全球电视龙头，但2022年后，三星、LG已基本退出LCD电视面板生产，其品牌溢价难以维持。当前，海信、TCL在海外整体电视市场的出货量份额虽为三星的一半，但未来增长潜力巨大。

中系品牌在欧美市场不仅提升了份额，还实现了结构改善。在性价比市场中，中系品牌已形成“品牌认可度提升→销量增长→产品在渠道展出增加”的良性循环。海信、TCL在北美500美元以下电视市场占据领先地位，并正通过输出MiniLED电视、加大品牌营销和中高端渠道投入，力求在欧美中高端市场复制这一成功模式。

东南亚作为全球电视的重要增量市场，目前主要由韩日品牌占据。但中系品牌正通过扩大渠道覆盖、加强营销和服务精细化管理，以及增加产能布局，力求实现对韩日品牌的突围。

此外，2025年国家将继续支持电视等家电的以旧换新政策，这将进一步支撑国内电视行业需求，并刺激中高端产品如MiniLED电视的需求增长。国内电视行业集中度也在持续提升，海信、TCL等头部企业凭借供应链优势、高性价比产品线以及领先的研发和营销投入，中高端市占率将持续提升。

随着行业格局的改善，规模效应将进一步推动头部企业份额提升。以旧换新政策也将有利于行业份额向品牌力更强、产品线更丰富、渠道更全面的头部企业集中。根据奥维云网数据，2024年9~12月，海信系+TCL系的零售额份额同比提升超过3%。

（文章来源：财中社）