样样不落下的广东人，对冰雪运动同样展现出浓厚兴趣。据相关媒体报道，作为华南地区最大的室内滑雪场，广州热雪奇迹在春节假期游客数同比增长10%。数据还显示，1月28日至2月4日，广东接待的滑雪客流量同比增长高达79.4%。而近期，中国高差第一的雪道在深圳初见规模，这一壮观景象迅速成为当地的热门话题。

　　近年来，广东积极建设大型室内冰雪商业综合体，广州、深圳等地的滑雪场正逐步成为新的城市消费热点，让市民在家门口就能享受冰雪运动的乐趣。目前，全省已有800多家冰雪企业，民营模式运营的室内冰雪运动场馆约23家，包括滑冰馆、冰壶馆、室内雪场等，为市民提供了丰富的游玩选择。

　　广东人近年来对冰雪消费的热爱，既受到冬奥会、亚冬会等国际赛事的推动，也受到东北冰雪旅游魅力的持续吸引。东北的冰雪旅游和冰雪运动启蒙了广东人，使他们回到广东后仍能保持对冰雪娱乐的兴趣，增加消费频次。此外，广东民间冰雪运动的兴起，还得益于大型投资与消费能力的共生。

　　在东北地区，天然的山坡、河面、湖泊等自然资源丰富，易于转化为户外冰雪娱乐场地，建设运营成本低，消费水平也相对较低。而广东作为亚热带地区，与天然冰雪无缘，营造冰雪场景需大规模基础设施，通过造雪技术、恒温系统模拟冰雪环境。广东的冰雪场馆只能在室内经营，无自然地理优势，需人工“造山”，并设计高于自然的玩法，以满足市场需求，让冰雪运动成为全民娱乐。

　　因此，近期全球最大的室内冰雪世界在前海初现，再次凸显了资本投入对广东冰雪产业发展的重要性，市场则是长期支撑的关键。市场定位越高，设计和运营成本越高，门票价格也随之提升，需依靠重点城市的消费力支撑。这个市场首先面向广深莞等大湾区城市。同时，冰雪世界选址贴近深圳机场、沿江高速，与融创雪世界靠近广州机场的考量相似，旨在吸引外地游客前来体验。

　　随着部分市民冰雪运动频率的增加，广东消费者对冰雪用具、服装装备、娱乐设施、场景玩法的要求也在不断提高。这一市场将在南方逐渐发育，甚至诞生奢侈消费。消费者从以前现场租借装备，到现在追求品牌和质量；从只求会滑，到现在要求更多趣味赛道和高级滑道，且不愿长时间排队。

　　消费要求的升级将推动市场供给分化。一部分将走向超大场地、高级服务、专业培训；一部分将走向高消费主题休闲娱乐；剩余部分则将在闹市区经营单一小场地，维持低成本和低票价，降低门槛，满足市民需求。总之，冰雪运动从场地这一制高点出发，将给整个市场带来深刻变革，也为连带产业带来更多商机。

（文章来源：羊城晚报）