2月19日，市场监管总局等五部门联合发布了《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》（简称《行动方案》）。《行动方案》旨在通过实施消费供给提质行动，推动消费地标建设，并聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费场景。在此期间，将建设一批商旅文体健深度融合的品质消费集聚区，积极发展“一刻钟”便民生活圈，深入推进县域商业建设行动。同时，系统构建数字化消费生态体系，促进线上线下消费融合，打造沉浸式、体验式消费场景，深入推进数字家庭建设。

创新消费场景，引领消费升级

随着科技的不断发展和消费者需求的多元化，创新消费场景已成为推动消费升级的关键。《行动方案》明确提出，要创造更多消费场景，革新传统消费模式，全面提升消费者体验。在数字消费领域，全国正积极推动线上线下消费的深度融合，打造沉浸式、体验式消费场景。例如，虚拟试衣间、无人零售店、智能导购以及AR/VR购物体验等创新方式，不仅提升了消费的便捷性和趣味性，更通过数据分析和个性化推荐，满足消费者的多元化需求。

长虹作为家电行业的领军企业，积极响应国家以旧换新政策，通过创新技术促进产品更新换代。自2024年9月以来，长虹发布了全球首款AI TV和全球首个白电领域的垂类AI大模型等新技术、新产品。2月13日，长虹AI TV全面接入Deepseek，持续升级用户的智能交互体验，为长虹家电带来了新应用场景和新增长模式。

此外，各地也在积极探索具有地方特色的消费场景，如历史文化街区的改造升级，不仅保留了城市记忆，还通过引入现代商业元素，为游客和市民提供独特的消费体验，促进地方经济发展。

推进首发经济，提升城市形象

首发经济作为推动消费市场高质量发展的关键，正成为各大企业竞相布局的重点。《行动方案》要求因地制宜推进首发经济，推动消费地标建设，深度挖掘消费市场，提升城市形象。长虹在“首发经济”领域展现了强大的判断力和爆发力，将诸多首发、首创的数字科技应用于生产制造、产品研发与服务等多个环节，实现了从“家电制造”到“科技制造”的跃升。2024年1—9月，长虹海外家电业务整体营收同比增长超20%。

同时，首发经济还推动了消费地标的建设，如上海、北京等国际大都市，已成为全球新品首发的重要舞台，提升了城市的知名度和美誉度。

推动绿色消费，引领消费潮流

绿色消费作为新时代消费理念的重要组成部分，正逐渐成为引领消费潮流的新风尚。《行动方案》强调，要聚焦绿色消费等新型消费场景，推动消费市场的绿色转型。越来越多的消费者开始关注产品的环保属性和企业的社会责任，更愿意选择环保产品和服务。这种消费观念的转变，促进了绿色产业的快速发展和传统产业的转型升级。

长虹多年来一直在探索家电绿色发展的路径，建立了“互联网+”的回收模式，打通废旧家电从生产源头到拆解处置的全链路。政府也在积极引导和推动绿色消费的发展，出台了一系列政策措施，如绿色产品认证、绿色税收优惠等，鼓励企业加大环保技术的研发和应用。

《行动方案》的发布为消费市场的未来发展指明了方向，通过创新消费场景、推进首发经济、推动绿色消费等举措，将全面促进消费环境的优化与消费质量的提升，共同构建一个更加繁荣、可持续的消费市场。

（文章来源：北京商报）