今年以来，新能源汽车、智能家具销量持续攀升，直播电商、即时零售等新兴业态也呈现强劲增长势头。以数字、绿色、健康为关键词的新型消费在城市和县域市场遍地开花，不断拓展消费边界，丰富消费内涵，展现了中国作为全球最具潜力市场的强大活力。

深圳市民张贤在“双11”期间购入了小米新款智能门锁，该门锁采用腾讯自研的刷掌识别技术，实现了挥手开锁。短短两个月内，该系列智能门锁销量已突破3.5万台，成为智能家电消费潜力的缩影。据国家统计局数据显示，10月份智能家电零售额保持两位数增长，部分企业节能洗干一体机、新风空调等销售额同比增长超一倍。

新型消费涵盖数字消费、绿色消费、健康消费，以智能家电、新能源汽车、中式养生茶等为代表，以及即时零售、直播带货等新型业态。新能源汽车市场的快速增长尤为引人注目，前10个月产销量同比分别增长33%和33.9%。此外，养生茶饮也受到年轻人追捧，中药代茶饮销售额增长30%，其中年轻人消费占比显著上升。

智能电子产品如AI智能眼镜、AI音箱、运动相机等销售额屡创新高，国产游戏大作《黑神话：悟空》也带动了山西多处景点出圈，VR沉浸式互动项目成为年轻人旅游新宠。国家发展改革委经济研究所副所长郭丽岩表示，新型消费代表着消费升级的方向，能够更好地满足人民的高品质生活需求。

新型消费业态打破了传统消费模式的界限，实现了线上线下无缝对接。即时零售、直播电商等正在重塑消费结构，推动产业升级。名创优品宣布年内将在美团上线超过800家“24H超级店”，强化即时零售业务。在县域市场，即时零售也展现出巨大潜力，广东省博罗县首家24小时线上超市便是例证。美团数据显示，今年前8个月，县域市场即时零售订单量同比增长54%。

直播电商延续了高速增长态势，“双11”期间国货产品销量惊人，上海本土品牌双妹的爆品在开售3秒后全部售罄。抖音电商数据显示，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元。国家统计局数据显示，前10个月实物商品网上零售额同比增长8.3%，即时零售较多的便利店商品零售额同比增长4.7%，均高于社会消费品零售总额增速。

业内人士指出，新型消费是消费结构优化升级的重要方向，应多管齐下培育壮大新型消费。推动线上线下融合发展，加快发展无人零售、智慧餐厅等新零售业态，推动智慧物流创新发展，同时支持互联网平台企业向线下拓展业务。打造稳定可预期的制度环境，采取“沙盒监管”“触发式监管”方式激发企业创新动力，畅通新型消费维权渠道。政策持续上新，不断激发新型消费潜能，广州、成都等地加快推进智慧商圈建设，深圳、上海等地加大智能家电补贴力度，老字号品牌纷纷试水直播带货。

随着支持新型消费发展的政策效应持续释放，中国新型消费发展态势向好、前景可期。

11月11日，在山东省荣成市城西街道一处苹果气调保鲜仓库内，工作人员通过电商直播带货进行苹果销售。新华社发（李信君摄）

11月12日，在浙江省诸暨市西施故里景区，“金牌推荐官”导游在进行景区直播推介。新华社记者徐昱摄

（文章来源：新华社）