持续打造新产品新场景新热点，推动新型消费加快发展

　　三问新型消费(消费视窗)

　　中央经济工作会议强调，“大力提振消费”。近日召开的国务院常务会议，研究提振消费有关工作，提出“支持新型消费加快发展”“持续打造消费新产品新场景新热点”，助力消费市场平稳开局。

　　今年以来，在春节假期等因素带动下，消费市场人气足、销售旺，新型消费潜力加速释放，丰富消费市场选择，带动形成亮眼的新增长点。

　　一问：消费体验如何刷新？

　　打破业态界限，推动跨界融合，创造全新的消费场景和模式

　　2月6日，上海市普陀区环球港举办的三星堆沉浸式光影艺术展，吸引了众多市民和游客。人们近距离了解三星堆文化的珍贵艺术品，戴上VR(虚拟现实)眼镜，感受古蜀文明。文旅商体展联动提升了商场的人气。

　　基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方式，被统称为新型消费。跨界融合打破了传统业态之间的界限，通过不同产业、不同领域的相互融合，创造出全新的消费场景和模式，为消费者带来更加丰富、便捷和个性化的体验。

　　文化正成为人们消费决策中的重要因素，文化、旅游与商业的融合，是业态融合类新型消费的典型代表。

　　在陕西西安长安十二时辰主题街区，一系列新场景、新演艺，用传统文化与科技交融的沉浸式体验为游客们带来别出心裁的感受。从休闲到旅游再到购物，人们对于传统文化的关注和需求不断高涨。

　　线上线下业态的融合，已经融入消费者日常生活场景。在河南信阳市平桥区明港镇新集村“忆姥家”农产品坊内，全自动包装机正在对冷却后的柴火炒花生进行称重、包装，主播正通过直播向消费者推荐平桥农特产品。

　　多产业融合的新型消费模式也在不断涌现，让消费体验更加丰富。

　　二问：传统消费如何焕新？

　　注重个性化、时尚化、互动化、便捷化，增强青年人群体消费黏性

　　随着消费市场发展，人们的消费观念和价值取向正在发生深刻变化。当前消费者更加注重消费过程中的体验、情感满足等方面。在需求带动下，传统消费领域迎来新的发展机遇。

　　新一代青年群体正成为新型消费的主要力量。他们更加注重个性化、时尚化、互动化、便捷化的消费新体验。在江苏淮安市清江浦区华信MALL购物中心的一家潮玩店，哪吒系列盲盒上架一天半就销售一空。

　　健康消费更受关注，健康消费市场呈现出蓬勃发展的态势。从健康管理、养生保健到康复疗养、休闲旅居等，健康消费的领域不断拓展。

　　三问：供给体系如何创新？

　　用好科技关键驱动力，推动消费场景、消费方式和消费体验全面升级

　　北京市海淀区消费者蔡丽为新房购买了全套智能灯具。通过手机应用程序连接网络，添加对应的灯具后，不仅可以远程开关灯，还能根据生活中不同的场景，调节灯光的色温。不仅是灯具，蔡丽家里的智能家电可真不少。

　　随着90后、00后成为消费主力，各类智能化家电和家居产品市场蓬勃发展。商务部数据显示，节日期间，绿色智能家电、手机、平板等商品热销。

　　技术创新是新型消费发展的关键驱动力，新技术的不断涌现和应用，为新型消费带来了更多可能性，推动消费场景、消费方式和消费体验的全面升级。

　　结合全息投影、3D裸眼、声光电现代科技手段的户外沉浸式灯会展、非遗文化活动等内容成为今年亮点。在大众点评笔记攻略里，济南趵突泉边会眨眼的“夏雨荷”、北京温榆河公园千灯夜展览、北京同庆街“数字街区+民俗文化”特色街区等，都让消费者感受到科技为传统年俗带来的古今交融“数字年味”。

　　我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。商务部将加快出台推进首发经济的政策文件，进一步释放消费潜力。

　　本报记者王珂齐志明

　　《人民日报》(2025年02月19日第 19 版)

（文章来源：人民日报）