今年以来，黄金价格表现尤为强劲，屡破历史新高，国内品牌金饰价格更是飙升至每克880元以上。在此趋势之下，更具性价比的非品牌黄金凭借价格及工艺优势，吸引了大量消费者。

2月15日下午，北京西城区的鼎昌百年金店内人声鼎沸，这家标榜“自有工厂加工”的“北京水贝黄金”备受追捧，顾客络绎不绝。正在备婚的95后曾星星（化名）女士表示：“这里的款式精巧，价格亲民，品牌金饰每克800多元，而这里仅679元，工费也不高。”

新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅指出，消费者在购买黄金时愈发注重性价比，呈现出理性消费的趋势，面对高昂的品牌金饰价格，开始转向价格亲民但质量有保障的黄金产品。

金价飙升，消费者理性消费，“水贝模式”走红

2025年以来，黄金价格持续攀升。

年初至今，现货黄金价格涨幅已超11%。虽然一度回跌，但很快又回弹，维持高位震荡。高盛、瑞银等国际投行看好金价走势，纷纷上调2025年黄金价格预测。

受此影响，国内品牌足金首饰价格突破880元/克。相比之下，采用“水贝模式”的线下黄金店铺备受年轻消费者青睐。

“水贝”位于深圳市罗湖区，是全国最大的黄金批发市场之一。这里的黄金按照“大盘价+工费”结算，价格实惠，无品牌溢价和中间商差价，这就是“水贝黄金模式”。

在社交媒体上，“北京水贝”等话题讨论度极高，相关分享量超230万篇。鼎昌百年、天雅珠宝城等普遍采用“当日大盘金价+工费”的销售模式，被称为“北京人自己的水贝”。

小红书博主E姐表示：“如果不是追求品牌或款式，没必要买品牌黄金。”她最近在天雅珠宝城购买了戒指和手镯，金价根据大盘金价实时更新，一般每克比国内大盘金价多10—15元，工费在10—60元/克。

曾星星也表示，因有购买五金的打算，但不愿为品牌溢价买单，决定在北京水贝购买黄金。

奥优国际董事长张玥指出，金价高涨下，消费者更注重品质和价格，黄金作为避险资产，其保值增值功能更加凸显。

袁帅认为，金价高企下，消费者购金需求复杂。一方面，受黄金保值属性和避险需求驱动，仍愿购买黄金；另一方面，高昂金价抑制传统黄金饰品消费，消费者在选择金饰时更加谨慎。

“碰瓷”紫金矿业？实为加盟商

鼎昌百年金店招牌带有“紫金OG”标志，并标注上市公司紫金矿业的代码，被消费者误认为是紫金矿业旗下金店。

紫金矿业方面表示，紫金OG是旗下品牌，但对鼎昌百年不清楚。公开资料显示，紫金OG为紫金黄金科技（海南）有限公司旗下高端零售品牌。

鼎昌百年全称“北京鼎昌百年珠宝有限公司”，成立于2023年12月13日，注册资本50万元，为紫金OG加盟店铺，去年下半年双方合作到期。

（文章来源：华夏时报）