第九届亚洲冬季运动会正式闭幕，但人们对冰雪运动的热情并未消散。北京冬奥会的余温仍在持续，亚冬会又掀起了一股新的冰雪热潮。这个雪季，新疆、黑龙江、吉林等地的热门滑雪场“一房难求”，滑雪度假消费高涨，有人甚至花费12万元滑雪度假，还有人投资40万元在雪场旁购房。

　　社交平台上，一位拥有14年雪龄的滑雪博主，其1对1教学报价高达6800元/天。据他透露，去年11月至12月底，他在雪场的教学收入及品牌推广收入总计约24万元。然而，高昂的成本也让许多年轻爱好者望而却步。随着行业参与者增多，滑雪场间的竞争日益激烈，价格战悄然上演。

　　滑雪行业正站在寻找新平衡的十字路口。民宿“一房难求”，在崇礼等地，有人为滑雪而购房。黑龙江亚布力阳光滑雪场的民宿老板孙文辉表示，雪季期间房间几乎满员，春节期间更是需要提前一个多月预订。

　　孙文辉是一位滑雪爱好者，十多年前因一部滑雪电影而结缘滑雪。2017年，他投身于滑雪行业，成为融创万达室内滑雪场的首批雪票销售渠道商。近两年，滑雪成为大众焦点，孙文辉的生意也迎来爆发式增长。

　　滑雪爱好者们为了滑雪不惜重金。吉林松花湖、北大壶，新疆阿勒泰等地成为滑雪置业热门地。孙文辉透露，雪场周边有30万元至40万元的酒店式公寓，吸引了众多滑雪发烧友购买。

　　对于许多南方雪友来说，滑雪成为每年一度的重头戏。温良在上海从事金融工作，迷上滑雪后，每年春节都会带家人滑雪。然而，随着滑雪运动火热，热门滑雪目的地的住宿、餐饮等成本水涨船高。温良一家四口在新疆禾木滑雪行12天，花费超过13万元。

　　滑雪并非一项“钱包友好”的运动。对于零基础者来说，一次室内滑雪场体验就要花费超过500元。而随着技术和频率的提升，花费也会不断增加。崇礼等地成为网红滑雪度假区，吸引了众多滑雪爱好者。

　　然而，滑雪场多为“百日经济”，经营压力巨大。据《2023-2024中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场滑雪人次同比增长14.49%，但许多滑雪场都是季节性营业，面临重资产投入和经营压力。

　　部分地区滑雪场数量增加，供大于求，价格战开始上演。复星旅文联席总裁兼Club Med全球副首席执行官徐秉璸指出，滑雪运动用户黏性强，要求雪道多样化和基础设施完善。然而，中小雪场过度开发并不利于长期可持续发展。

　　孙文辉表示，亚布力等热门地区的雪场也面临竞争压力，试图通过降价吸引客源。对于无名气的中小雪场来说，投入成本和经营压力更大。滑雪运动的高成本也让部分经济状况不稳定的年轻人望而却步。

　　尽管面临挑战，但孙文辉对滑雪行业整体发展态势持乐观态度。他计划拓展滑雪教学培训业务，推广冰雪运动。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，中国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元。

　　冬奥会与亚冬会后的滑雪运动行业供需关系正在改变。滑雪行业如何保证消费者体验，雪场如何拓客国际客源，提升四季化运营能力，仍是行业面临的重要课题。

（应受访者要求，文中温良、二火、林清为化名）

（文章来源：时代财经）