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近年来，商家通过联名老字号品牌、电影、动漫等推出新菜式、新产品及热门IP形象联名商品，带动了市场消费热情。电影《哪吒之魔童闹海》的票房成功激活了线下商圈活力，IP联名款成为激发消费情绪的关键，助推行业转型升级。

　　人民网北京2月16日电 （记者栗翘楚）近年来，商家纷纷开发“联名款”产品，生鲜平台、服装品牌、小家电等领域均涉足其中，通过联名老字号品牌、电影、动漫等，不断推出新菜式、新产品及热门IP形象联名商品，带动了市场消费热情。

　　元宵节刚过，电影《哪吒之魔童闹海》票房势如破竹，网络平台数据显示其总票房已超116亿元。电影IP的影响力不仅限于屏幕，更激活了线下商圈活力，多达7家品牌与《哪吒2》联名，覆盖汽车、消费电子、日用品等多个领域。

　　业内分析指出，情绪价值对消费的驱动作用日益增强，IP成为激发消费情绪的关键。IP联名款的流行凸显了厂家营销方式的转变，注重时尚和差异化元素，满足年轻消费群体尤其是“Z世代”的消费升级需求。

　　“电影中哪吒用混天绫搅动东海的场景，与我们的发光车巡游一样，都是技术美学的表达。”坦克品牌营销负责人表示，作为《哪吒2》的官方合作伙伴，春节期间坦克500Hi4-Z发光车亮相多地商圈，与电影特效形成跨次元呼应。

　　联名款的推出不仅让品牌快速被消费者感知，也助推了行业转型升级。坦克品牌营销负责人表示，双方合作基于精神价值的共振，电影中“我命由我不由天”的精神内核与坦克“无路闯出路”的越野主张相契合。春节档期间，企业结合电影色彩元素，推出“哪吒破百亿，送20辆坦克”的营销策略，加速IP跨界营销。

　　业内专家表示，未来汽车营销的决胜点在于技术语言向用户情感认同的转化。联名款营销模式依靠联合品牌和时尚特征，只有赋予商品恒久精神内涵并随需而变，才能延续时尚新潮的联名款，赢得新生代消费者的喜爱。

　　同时，作为短期营销行为，企业需结合品牌长线策略，发挥自身优势，深耕主营业务和品牌价值，在品牌战略和用户需求基础上坚持创新，制定长期战略，将流量转化为稳定的“留量”，提升市场竞争力。

（文章来源：人民网）