《哪吒2》票房破百亿，衍生品市场火爆
AI导读：
《哪吒之魔童闹海》票房突破100亿元，衍生品市场迎来大繁荣，IP联名产品销售火爆。北京大学光华管理学院教授剖析原因，提出影视IP开发建议。蒙牛与《哪吒2》IP联名合作成功。
上证报中国证券网讯（记者郑俊婷）2月13日，电影《哪吒之魔童闹海》（以下称《哪吒2》）票房突破100亿元，刷新中国影史记录。伴随《哪吒2》火爆，其衍生品市场也迎来大繁荣，包括手办、盲盒在内的IP联名产品多地缺货，一“吒”难求。
日前，北京大学光华管理学院市场营销学系教授徐菁接受专访，剖析《哪吒2》IP联名产品销售火爆原因，并对影视IP开发提出建议。
徐菁表示，影视IP联名产品受欢迎，源于消费者情感迁移、视觉体验具象化需求及社交货币需求。情感迁移指消费者喜欢某物，便喜欢与之相关的东西。热门IP联名产品具社交货币属性，使消费者互动中收获情绪价值。此外，消费者错失焦虑也助推销售。
徐菁认为，《哪吒2》IP联名产品爆火原因有三：一是内容成功，形象深入人心，契合社会情绪需求；二是IP形象设计水平高，融合传统与现代元素，富有审美价值；三是营销策略得当，社交媒体预热、KOL及UGC内容创作、限量发售、盲盒、明星代言等策略引爆关注。
徐菁强调，内容好、感染力强是关键。传统经典文化作品当代演绎成潮流，也是必然趋势。创作者应注重内容丰富性、深度共鸣与反思能力。IP联名合作商应注重匹配度，避免生硬蹭流量。
记者注意到，蒙牛与《哪吒2》IP联名合作较成功。哪吒要强性格与蒙牛“天生要强”品牌精神贴合，蒙牛设计相关产品广告片，形成有内容连接的营销文案，消费者接受度高。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）
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