AI导读：

海关总署数据显示，2024年我国跨境电商新业态进出口增长强劲，直播带货成为出海企业和电商平台开拓海外市场的优选策略，为外贸注入新活力。同时，需应对海外贸易风险，完善运营模式，并因地制宜制定直播运营策略。

　　海关总署发布最新数据显示，2024年我国跨境电商新业态进出口达2.63万亿元，同比增长10.8%，超同期我国外贸整体增速1倍以上，跨境电商逐渐成为外贸发展生力军。随着全球消费趋势向线上转变以及消费者需求的日益丰富，直播带货成为出海企业和电商平台开拓海外市场的优选策略，为外贸注入新活力。这一趋势不仅体现了跨境电商的强劲增长动力，也展示了直播在国际贸易中的独特优势。

　　在跨境电商市场中，单一的低价策略已难以持久吸引消费者，而直播则提供了差异化的内容营销新路径。通过直播，企业打破了地域限制，直观展示产品特性，并借助“直播+短视频”“直播+社交媒体”等多元化运营方式，预热引流，提升直播间吸引力和转化率。这种创新的营销方式，不仅树立了良好的品牌形象，还推动了跨境电商直播的成熟发展。

　　直播带货以其互动性和娱乐性，助力跨境电商品牌形象的创新。我国电商直播运营模式成熟，商业机制完善，随着国内市场趋于饱和，海外市场成为新的增长点。速卖通、TikTok Shop等平台凭借技术实力，搭建起直播带货海外桥梁，引领全球化浪潮。同时，头部主播及MCN机构也积极参与，推动“中国制造”走向世界。

　　政策方面，直播产业园、跨境通关监管、企业税务合规等措施，为跨境电商直播提供了有力支持。然而，海外营商环境不稳定、技术使用风险、市场竞争激烈等挑战依然存在。未来，需完善运营模式，调整市场战略，以稳健发展推动外贸高质量发展。

　　为应对海外贸易风险，跨境电商直播需熟悉贸易规则，加强风险管理。面对复杂的国际贸易壁垒，需掌握对象国政策，制定多重风险应对战略，保障运营稳定。同时，坚持人工监管与技术应用相结合，避免滥用新兴技术带来的安全隐患。

　　在直播运营中，需充分调研海外消费者需求，因地制宜制定策略。针对各国消费者对电商直播的不同接纳度，以及海外市场的流量竞争，我国电商平台与企业需基于消费者偏好，制定针对性优惠活动、互动方式等，提升海外消费者的接受度与留存度。

（文章来源：经济日报）