一个老渔夫连续数十天没有钓到鱼，于是他奋力驶向大海更深处，终于钓到了一条大鱼，但却在归途中遭遇鲨鱼，归来的战利品只剩下大鱼的头、尾和脊骨。

　　海明威的《老人与海》恰如企业出海，即使波涛汹涌，但无数的中国企业仍勇往直前，踏浪前行，寻找更广阔的增量市场空间。据中国商务部、外汇局统计，2024年1-10月，中国全行业对外直接投资9658.9亿元人民币，同比增长10.9%（以美元计为1358.7亿美元，增长9.7%）。此外，截至2024年底，中国对外直接投资存量接近3万亿美元，位列全球第三。企业出海已成为推动全球经济合作与发展的重要力量。

　　在中欧国际工商学院、中信出版集团、联想集团13日联合主办的“开年第一问：信心与责任出海”国际化研讨会上，中欧国际工商学院院长汪泓强调，如今中国企业出海已成为“必修课”。

　　背靠中国制造业的“参天大树”，中国企业出海有着独特的优势。联想集团高级副总裁乔健表示，中国制造业不仅是成本优势，更是精细化制造、生产效率、劳动力素质、产业链集群、政策配套等全方位的综合竞争力。

　　然而，在海外市场，中国企业仍需面对文化差异、本土竞争等挑战，同时保护主义、地缘冲突等也带来诸多不确定性。如何化危为机，成为企业出海的关键。

　　“全球化是人间正道”

　　随着特朗普2.0时代的来临，保护主义阴云笼罩全球。特朗普宣布对所有进口钢铁和铝征收高额关税，并考虑对使用增值税制度的国家加征关税。

　　中欧国际工商学院法国依视路会计学教席教授许定波指出，贸易对双方都有利，竞争是推动技术和社会进步的最强大动力。全球化是推动经济增长的重要力量，尽管面临逆流，但全球化进程仍在继续。

　　数据显示，自2007年以来，中国人均实际GDP大幅增长，全球化助推了美国资本市场的繁荣。同时，全球贸易额也在逐年攀升，2024年达到33万亿美元的新纪录。中国进出口总值再创历史新高，出口规模连续8年增长，展现出强劲动能与活力。

　　如何“软硬兼施”打造品牌力？

　　面对全球化逆流，中国企业出海需“软硬兼施”。从传统的“老三样”到如今的“新三样”，中国企业不断提升“硬实力”，积极参与全球经济。

　　同时，企业也需加强“软实力”建设，包括建立本地化团队、尊重当地文化、遵守国际规则等。中国国际跨国公司促进会副会长迟京涛认为，企业应建立支撑战略落地的企业文化，实施人性化管理，构建全球人才培养体系。

　　许定波表示，中国企业能力提升是新一轮“走出去”的重要动力和底气。如果企业能充分发挥中国制造能力和供应链优势，并加强人才管理能力，出海成功的概率将更高。

　　益普索（中国）咨询有限公司总裁周晓农指出，中国品牌在海外信任度的主要驱动力正在发生变化，供应链能力、生产能力等“硬条件”，以及雇主能力、本土责任践履等“软实力”正驱动海外信任指数提升。

　　展望未来，乔健表示，中国企业应充分利用不同市场优势资源进行统一配置，打造兼具效率与韧性的全球布局。

（文章来源：21世纪经济报道）