21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

乳品市场增长乏力，2025年前景仍不明朗。据尼尔森IQ最新数据，2024年12月，乳品市场全渠道销售同比下滑2.7%，线下渠道增速更是同比下滑5.0%，全年均处于收缩状态。这一趋势对乳业巨头的2024年业绩构成了严峻挑战。

财报显示，2024年前三季度，伊利营收890.39亿元，同比下滑8.59%，尽管归母净利润同比增长15.87%，但液体乳、奶粉及奶制品、冷饮产品系列收入均出现下滑。同样，光明乳业和三元股份的营收也分别同比下滑12.66%和17.59%，并出现净亏损。蒙牛营收同比下滑12.6%，归母净利润同比下滑19.03%。面对市场压力，伊利、蒙牛等乳业巨头纷纷采取措施降低开支，包括减少广告费用和渠道成本，以期在即将发布的2024年年报中，通过利润增长来亮点。

与此同时，金融市场也更加注重企业的盈利能力。2月6日，上证消费80指数报收4581.13点，涨幅1.31%，显示出市场对消费板块的乐观预期。

在宏观层面，春节假期期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%，消费品“以旧换新”政策持续显效。然而，在农业领域，虽然全国农产品批发市场猪肉平均价格略有上升，但整体增长动力仍显不足。

在食品饮料行业，百事可乐表示将重点关注价值和更健康的产品，推出更多小包装、多包装产品，并强调提高健康零食和高蛋白食品销量的努力。同时，OATLY联名Nespresso推出新咖啡胶囊，燃力士推出新型电解质产品，娃哈哈也推出了四款新茶饮料，以满足消费者对健康和多样化产品的需求。

在电商零售领域，抖音电商降低商家保证金，最高降幅达85%，并大批量开放“0元入驻”子类目，以降低新商家的入驻门槛。此外，物美版“胖东来”首店也将于3月21日亮相，显示出零售企业在新零售领域的积极探索。

在物流货运方面，国家邮政局数据显示，春节假期全国揽投快递包裹超19亿件，同比增长显著，显示出物流行业的强劲发展势头。然而，在家居电器行业，松下电器针对“松下电器解散”的报道进行澄清，表示仅为重组而非解散，引发市场关注。

此外，Nike为篮球明星A'ja Wilson推出首款签名鞋款，显示出运动品牌在个性化产品方面的不断创新。在旅游出行领域，长三角铁路春节期间发送旅客超5891万人次，西藏累计接待国内外游客同比增长16.56%，显示出旅游市场的复苏态势。

在奢侈品领域，BVLGARI扩大与BAFTA的合作关系，进一步巩固其在奢华珠宝市场的地位。然而，在美妆个护行业，雅诗兰黛第二季度净销售额下降6%，显示出美妆市场竞争的激烈程度。

最后，在文娱领域，《哪吒之魔童闹海》总票房超越《长津湖》，登顶中国影史票房榜首，为电影市场注入了一剂强心针。

（文章来源：21世纪经济报道）