消费潜能的源泉深植于人们对美好生活的无尽追求中。面对当前存在的消费障碍，如不能消费、不敢消费、不愿消费，其根源在于民众预期的不稳定，特别是对就业、收入和社会保障等方面的担忧。因此，促进消费必须与改善民生紧密结合，确保居民拥有稳定收入以支持消费，消除后顾之忧敢于消费，并在优质的消费环境中乐于消费。

刚刚落幕的春节假期，见证了我国消费市场的蓬勃活力。电影票房刷新纪录，国潮消费热潮涌动，冰雪旅游持续升温，为全年消费市场的繁荣奠定了坚实基础。据文化和旅游部数据，春节8天假期内，全国出游人次达到5.01亿，同比增长5.9%；国内旅游总消费更是高达6770.02亿元，同比增长7%。

春节假期的消费热潮，不仅彰显了我国消费市场的巨大潜力，也反映了消费需求的个性化、多样化和品质化趋势。作为世界第二大经济体，我国拥有超大规模市场，2024年社会消费品零售总额已突破48.8万亿元。在这个庞大的市场中，即便是小众需求也能孕育出大商机，如露营经济、宠物经济等新兴消费形态正蓬勃发展，冰雪经济、首发经济和银发经济也成为新的增长点。

消费作为最终需求，是生产的最终目的和动力，也是人民美好生活需要的直接体现。然而，当前消费对经济增长的拉动作用尚未充分发挥，潜力有待进一步挖掘。2024年，最终消费支出对经济增长的贡献率为44.5%，远低于2023年的82.5%。为了促进经济稳定增长，必须扩大内需，特别是加快补齐消费短板，增强消费对经济增长的基础性作用。

我国作为全球第二大消费市场和第一大网络零售市场，拥有得天独厚的市场资源优势。中央经济工作会议明确提出，要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并将其置于各项重点工作的首位。这标志着我国宏观政策正逐步从偏重投资转向消费与投资并重，更加重视消费在经济发展中的引领作用。

为了激发消费潜能，必须从需求端和供给端同时发力。在需求端，要千方百计增加居民收入，提升消费能力和意愿。党中央已作出全面部署，将实施提振消费专项行动，通过加大财政投入、提升社会保障水平等措施，推动居民收入稳定增长。同时，还要通过促进就业、完善工资增长机制、提高养老金和医保补助标准等手段，稳住消费预期。

在供给端，要顺应居民消费形态的变化，创造新的消费增长点。服务消费已成为居民消费的重要增量来源，数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费方式备受青睐。为此，要扩大消费品以旧换新政策实施范围，稳住消费基本盘；同时，优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力。此外，还要通过全面深化改革，减少对消费的限制性措施，为消费潜能的释放创造更加宽松的环境。

新年伊始，从明确以旧换新实施方案到开展汽车流通消费改革试点，从提出繁荣文化和旅游消费的18项措施到各地政府工作报告加码促消费，一系列政策举措正密集出台。毫无疑问，2025年消费将在我国经济增长中发挥更加重要的作用，为经济发展贡献更多力量。

（文章来源：经济日报；图片来源：原文未提供具体图片链接，故此处保留原文表述）