财中社2月5日电华泰证券最新研报深度剖析春节消费趋势，指出今年春节假期出行活跃，体验性服务消费意愿显著增强。据交通部数据显示，春运前20天全社会跨区域人员流动量较2024年及2019年分别增长8%和20%，彰显出行市场的强劲复苏。文旅部统计亦显示，春节期间城乡居民出游意愿高达52.9%，较去年同期提升3.8个百分点，出游2至3次的占比达28.6%，旅游市场迎来新一轮热潮。尤为值得关注的是，入境游的增长势头更为迅猛。

为提振消费，多地政府推出文旅消费券，有效促进了电影票房、旅游等需求的增长。广东、郑州等地分别发放了800万元和2200万元的文旅消费券，显著拉动了当地旅游及相关服务的消费。春节期间，多地景区客流饱和，春节档电影票房更是创下历史新高。

具体来看，假期旅游热持续攀升，但部分景区数据显示人均旅游收入或有回落。上海、广东等地接待游客数量均有显著增长，但四川等部分地区的门票收入增速低于游客增速，显示出人均旅游消费的回落趋势。然而，春节档电影市场却呈现出另一番景象，票房收入总额较2019年和2024年分别增长35%和31%，日均观影人次和单价均有不同程度上涨，尤其是三四线城市票房收入占比接近六成，成为电影市场的新增长点。

此外，春节前各地手机数码产品以旧换新补贴的落地以及汽车补贴的延续，也有效推动了相关品类消费的回升。商务部重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上，天猫数据显示春节前三天手机品类成交同比增长超50%。尽管这些消费品相对低频，或一定程度前置未来消费，但居民收入及对未来收入的预期仍是决定消费增长的关键因素。

值得注意的是，今年春节假期跨境游、尤其是入境游的增长更为突出。据国家移民管理局预测，全国口岸日均出入境人次同比增长9.5%。其中，跨境航班数增长强于国内航班，国际航班数增速达17.4%。部分受益于免签范围扩大的国家和地区，入境游保持高速增长。银联、网联处理的境外来华人员支付交易笔数和交易金额均有大幅增长，携程数据统计显示春节期间入境游订单同比增长高达203%。

综上所述，今年春节假期消费市场呈现出多元化、多样化的特点，旅游、电影、数码产品等消费领域均迎来不同程度的增长。然而，假期消费热度的延续性仍需观察地产周期、财政政策发力情况等因素的影响。

（文章来源：财中社）