近期，石油巨头壳牌及其他多家知名企业，包括乐高、雀巢、雅培等，均被卷入了一场由马斯克旗下社交媒体平台X提起的重大诉讼风暴中。这一消息由美国全国公共广播公司(NPR)日前率先报道。

据NPR报道，X平台已正式将壳牌等多家大型企业以及世界广告主联合会(WFA)告上法庭，指控其违反反垄断法，涉嫌“共谋集体拒绝向X平台投放巨额广告”。这一诉讼不仅揭示了广告业内的潜在垄断行为，也再次将X平台推上了舆论的风口浪尖。

回顾历史，X平台（前身为推特）在2024年8月6日于美国得克萨斯州联邦法院提起了联邦反垄断诉讼，首次公开指控多家企业非法串谋抵制其平台，导致其广告收入损失惨重，估计高达“数十亿美元”。联合利华、丹麦沃旭能源公司(Orsted)以及玛氏公司等也位列被告名单之中。

诉讼文件详细披露了这些被告企业如何根据WFA倡导的“全球负责任媒体联盟”(Garm)制定的安全标准，不公平地扣留了针对X平台的广告支出，尽管X平台已实施了与竞争对手相当的品牌安全标准。此举不仅违背了这些企业的经济利益，更构成了对X平台的阴谋，严重违反了美国的反垄断法和竞争法。

追溯至2022年10月，马斯克斥资440亿美元收购推特（后更名为X），并随后实施了一系列重大改革，如重塑内容审核方式、恢复了一批被封禁的账号等。然而，这些改革措施并未完全赢得广告主的信任，部分公司因担忧X平台无法继续严格删除有害信息而大幅削减了广告投入。

此外，2023年11月，马斯克在X平台上支持了一则反犹太主义的帖子，这一事件更是引发了轩然大波，导致IBM、苹果、狮门影业、迪士尼和华纳兄弟等多家大公司暂停了在X平台的广告投放。尽管马斯克事后表示这是“我做过的最糟糕、最愚蠢的事”，但这一事件无疑对X平台的广告收入造成了进一步的冲击。

据英国《卫报》报道，X平台预计2024年的广告收入将持续下滑，预计约为20亿美元，远低于2023年的25亿美元和2021年的45亿美元。这一数据无疑凸显了X平台在当前广告市场中的严峻挑战。

然而，面对这一诉讼，路透社援引美国纽约州立大学一位教授的观点指出，“非法抵制”这类诉讼的胜诉门槛极高，往往难以成功。因为X平台必须证明每个被告公司都加入了某项真实的抵制协议，这在协议可能是隐含的情况下尤为困难。此外，即使案件最终胜诉，X平台也无法强迫被告公司在其平台上投放广告。

（文章来源：界面新闻，本文旨在报道相关事件进展，不构成任何投资建议。）