当地时间1月20日，唐纳德·特朗普在美国国会大厦正式宣誓就任美国第47任总统时，最佳观礼区的座位安排凸显了参会者的“权力”地位。值得注意的是，在一众美国国会议员和科技巨头之间，播客主持人乔·罗根（Joe Rogan）的位置比佛罗里达州长德桑蒂斯更加靠近中心，这一细节反映出播客在美国社会中的影响力正在逐渐上升。

　　近年来，在乔·罗根等头部播客主持人的引领下，播客作为一种新兴媒体形式，凭借其直达公众的特点，正在悄然改变美国的政治话语生态。这些播客主持人通过长时间的谈话节目，展现出一种不加剪辑的“原始感”，让政客与名人在节目中展现出更加真实、更具信息量的细节。

　　例如，特斯拉创始人马斯克曾在乔·罗根的节目中，从睡眠、游戏等琐碎话题聊到牛肉与气候的关联；美国前民主党总统候选人伯尼·桑德斯也在节目中详述了对华尔街征税的政策蓝图，这些深入的对话让听众感叹不已。特朗普也曾在节目中“贬低”风力发电，并顺嘴表示他想当一名鲸鱼精神科医生，这些真实的言论引发了广泛关注。

　　这种贴近被访者的真实感为播客吸引了大量听众。据流媒体音乐服务平台Spotify统计，乔·罗根的节目是全球仅有的两档播放量突破5亿次的播客之一。在2024年美国总统大选期间，罗根与特朗普的三小时长谈节目一经发布，便在24小时内创下2600万次的观看纪录，凸显了播客在政治传播中的巨大影响力。

　　播客如何改写美国政治话语体系的“游戏规则”？事实上，越来越多的政治候选人开始绕开传统主流媒体，寻求与选民更直接对话的渠道。特朗普就是一个典型的例子，他取消了与哥伦比亚广播公司（CBS）《60分钟》和美国全国广播公司（NBC）等传统媒体的访谈，转而通过播客和网络平台与选民交谈。

　　这一策略取得了显著效果。特朗普与罗根长达三小时的播客对话，其触达的潜在男性选民数量远超他在福克斯新闻、美国有线电视新闻网（CNN）和微软全美广播公司（MSNBC）三家主流电视媒体曝光的总和。尼尔森市场调研公司数据显示，这三家有线电视新闻网的核心观众群体年龄中位数在67至70岁之间，而播客则更受年轻受众的欢迎。

　　前白宫通讯主任拉博尔特（Ben LaBolt）表示：“通过有线电视晚间新闻，最多只能触达2000万美国观众。而我们发现，35岁及以下的美国人根本不从传统渠道消费新闻。因此，视频平台、意见领袖合作以及各类流媒体形式，尤其是播客，必须成为现代传播策略的重要组成部分，才能有效触达更年轻多元、更具影响力的受众群体。”

　　拜登竞选团队联合主席、美国梦工厂动画公司首席执行官卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）也认为：“现在的选民不看有线电视，也不听广播，我们必须到他们真正聚集的地方去。”但他同时强调，传统新闻机构在塑造国家叙事方面仍具有不可替代的作用。

　　根据皮尤研究中心2024年11月的调查，大约五分之一的美国成年人表示经常依靠社交媒体上的意见领袖获取新闻，而在18-29岁的人群中，这一比例更是高达37%。这进一步证明了播客等新媒体形式在年轻受众中的巨大影响力。

　　播客的独特优势在于其能够呈现更完整的对话内容，这对于常年处于严格管控媒体环境中的政治人物来说尤为重要。阿拉巴马大学新闻与创意媒体系教授哈里斯（Brandon Harris）指出，播客提供了比传统媒体更完整的对话，让政治人物能够更自由地表达自己的想法。

　　公关公司阿喀琉斯（Achilles）创始人埃尔德里奇（Doug Eldridge）也认为：“要按照脚本、还要经过编辑的三分钟采访时代已经结束，未经剪辑的三小时深度对话才是未来。传统媒体面临着适者生存的进化压力，要么适应这一趋势，要么面临淘汰。”

　　播客的“磁吸力”不仅限于政治领域。科技公司Meta首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）等科技界领袖也纷纷通过播客与公众建立更直接的联系。在体育界，篮球明星詹姆斯（LeBron James）和橄榄球明星凯尔斯（Travis Kelce）等也通过播客与粉丝互动。

　　美国创新艺人经纪公司（CAA）播客部门负责人林德格伦（Josh Lindgren）表示：“越来越多的公众人物意识到播客的价值。播客不仅为他们提供了细致入微的长篇回答机会，还让受众能够更深入地了解他们的想法和行动。无论宣传新电影的演员还是讨论政策的政治家，播客都是一种理想的媒介。”

　　播客的普及带来了前所未有的商业机遇。爱迪生研究公司（Edison Research）2024年的报告显示，47%的12岁以上美国人每月至少收听一次播客，同比增长12%；在34岁以下人群中，这一比例高达59%。头部播客主持人开始获得堪比传统媒体明星的报酬，全球播客市场规模也在持续增长。

　　研究机构Market.us发布的报告显示，全球播客市场规模预计将从2023年的270亿美元增长至2024年的340亿美元，并以27.8%的年复合增长率持续扩张，到2032年可能达到2339亿美元。广告市场也迅速反应，2024年美国的播客广告收入预计将超过20亿美元，并有望在2027年翻一番。

（文章来源：第一财经）