如果你是小红书的重度用户，过去24小时内你一定已经感受到了巨大的变化——大量英文内容的涌现，打破了小红书原有的平静氛围。

在小红书平台上，一个名为“tiktokrefugee（TikTok难民）”的话题迅速发酵。1月13日下午，该话题下的笔记数量还仅有2000多条，总浏览量约为39万。但截至发稿时，该话题下的笔记数量已激增至超过6万篇，总浏览量更是突破了2700万大关，同时引发了超过85万的讨论。此外，另一个名为“tiktokban”的话题也吸引了约1.2万条笔记，总浏览量超过1000万。

在“tiktokrefugee”话题下，大量英文内容涌现。

TikTok面临被封禁的困境，小红书却因此迎来了前所未有的流量高峰。1月14日早上，小红书概念股集体高开，多家相关公司股价涨停，如遥望科技、引力传媒等。电声股份涨幅也超过8%。

对于“TikTok难民”涌入小红书的情况，21世纪经济报道记者尝试联系小红书方面了解情况，但截至发稿时未获回复。

为何选择小红书

在这些话题下，大量海外用户发布内容，自称“TikTok难民”。他们表示，由于TikTok即将被美国政府禁止，因此选择来到小红书。其中一位名为“HelloKristen”的美国用户在小红书上发布视频称：“当TikTok被禁时，我们下载了小红书。”她还表示：“致中国东道主，感谢你们接纳我们，提前为可能带来的混乱致歉。”

据央视新闻报道，美国最高法院于当地时间1月10日上午听取了关于针对TikTok“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论。尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突表达担忧，但多数大法官认为该法律针对的是TikTok的所有权，而非其言论内容，倾向认为该公司与中国的母公司字节跳动的关系对美国国家安全构成威胁。美国政府官员长期以来以“中国可能利用TikTok收集美国用户数据并进行监视”为借口，将TikTok运营问题政治化。根据美国国会去年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司字节跳动分离，否则将面临全面禁令。

随着1月19日的临近，越来越多美国用户担忧TikTok可能被禁，开始寻找替代产品。摆在美国用户面前的产品有很多，如Instagram的Reels、YouTube Shorts或字节跳动旗下的Lemon8等，但许多用户最终选择了小红书（Rednote）。一位美国用户解释称：“美国政府禁止TikTok的理由是其母公司是中国公司，那我们就选择一家真正的中国软件。”另一位美国用户也表示：“小红书是美国应用商店中为数不多的中国应用之一。”

许多美国用户在使用小红书后发现，这个产品和TikTok非常相似。近期小红书确实进行了一些更新，如将视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到右侧竖排，与抖音类似。此外，小红书的图文社区也类似Instagram，这进一步提升了其对外国用户的吸引力。

从流量赢家到全球玩家的挑战

1月13日晚，小红书App成功登顶苹果美区应用商店免费榜。截至发稿时，小红书App依然保持榜首位置。另据谷歌趋势数据显示，“Rednote（小红书）”关键词的热度在过去一天时间里从0飙升至100。

小红书成功登顶苹果美区应用商店免费榜。

Rednote关键词的谷歌搜索趋势。

小红书似乎在一夜之间就完成了国际化道路的探索。然而，需要指出的是，“涌入式”的增长往往充满不确定性。如果TikTok真的被禁，小红书可能会经历一次重大转变，并面临一系列挑战。一方面，大量海外用户的涌入会带来语言和文化上的适配需求。用户已经呼吁平台尽快上线翻译功能，但技术实现只是第一步。如何在推荐算法中有效识别并适配多文化内容将是更大的考验。小红书过往依赖的中文社区氛围可能会受到外语用户涌入的冲击，其特有的精致与共鸣感能否跨越文化障碍延续是一个未知数。此外，内容生态的治理也不容忽视。面对不同法律环境下的内容监管问题，小红书需要适应并满足不同国家的监管规则。海外用户的增加还可能影响小红书的商业模式。海外用户的消费习惯、产品需求与中国用户差异显著，小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整才能匹配海外市场的需求。

美国政府对TikTok的打压意外地给予了小红书巨大的流量。这些美国用户选择小红书，无论是出于对TikTok禁令的无奈妥协还是对政策的一种“反讽”式回应，都无形中对小红书的品牌价值和全球认知度构成了加分。然而，短期流量的“暴击”固然令人兴奋，但长期来看，只有扎实的产品能力和清晰的国际化战略才能让这场意外之喜真正转化为全球化契机。

接下来，小红书能否抓住这次历史性机会从“流量赢家”迈向“全球玩家”不仅将影响其自身的命运也将为中国企业的全球化之路提供新的启示。