TikTok禁令尚未尘埃落定，小红书却已悄然成为受益者。近期，随着TikTok命运的波折，美国媒体普遍预测法院或将维持禁令，导致一批标注美国IP的用户涌入小红书生态，自称“TikTok难民”，寻求新的内容分享平台。

在美国App Store，小红书的下载量迅速攀升至榜首，与此同时，另一款由字节跳动推出的应用Lemon8也备受瞩目，其设计风格与Instagram和小红书海外版相似，被视为TikTok的潜在替代选项。

小红书上的#TikTok refugee相关词条浏览量已高达3325.9万，参与讨论的用户超过102万。这一波海外用户的涌入，看似意外，却为小红书带来了新的机遇。

海外创作者们纷纷涌入小红书，试图在新的平台上寻找归属感。他们迫切又小心地融入新平台，分享自家宠物、学习语言、促进文化交流，展现出极大的热情和活力。其中，不少海外用户通过短视频迅速走红，例如16岁的美国青年DOMCSI仅发布一条视频就获得了3.6万个赞和收藏，粉丝数量突破3000。这种涨粉速度令许多国内创作者感到惊讶和担忧。

面对海外用户的涌入，小红书也在积极应对。本月初，小红书完成了对视频播放界面的改版，调整互动按钮位置，向视频内容平台转型。同时，小红书的算法推荐机制也为海外用户带来了爆发式的流量。

然而，海外用户的涌入也给小红书带来了新的挑战。如何平衡国内外创作者的生存空间、如何满足海外用户的需求、如何转化海外用户为长期用户等问题亟待解决。此外，小红书还面临着“调性 or 商业化”的难题，长期难以实现稳定盈利。

为了应对这些挑战，小红书加速了商业化的布局。自2024年9月起，小红书在北京等地开启地推拉新活动，对于新注册用户和重新登录的老用户都给予丰厚奖励。同时，小红书还设立了2025年商业化的三大目标，包括拓宽产品类目、优化商家投放体验以及开放生态。

在内部组织架构上，小红书也进行了调整。商业化、社区和电商的算法部门进行重组，成立了全新的“应用算法部”，以更好地支持小红书的商业化进程。

随着董洁、章小蕙等头部网红的带动，小红书的直播生态逐渐丰富起来。越来越多的主播和红人选择入驻小红书，企业家雷军也选择在小红书展开跨年直播。这些举措为小红书的商业化进程注入了新的动力。

尽管面临诸多挑战和不确定性，但小红书仍在努力探索新的机遇和发展方向。TikTok的出海受挫为小红书带来了汹涌的流量，而如何将这些海外用户转化为长期用户并推动小红书的商业化进程则是小红书下一个阶段的课题。