停播超过三个月后，三只羊团队正式在视频号平台上宣布回归。日前，三只羊旗下的自营品牌“小杨臻选”视频号举办了“小杨臻选年货节专场”直播带货活动，带货产品涵盖了生榨椰汁、黄金玉米粒、拌面及坚果等多种品类。直播间的主播透露，未来几天将持续进行直播活动。

“小杨臻选”是三只羊精心打造的自营品牌，此前已在微信购物小程序上线，而此次视频号开播并非其首次尝试直播。1月13日，三只羊相关负责人在接受时代财经采访时表示，此次“小杨臻选”视频号开播是品牌正常经营的一部分，该视频号早在2023年已有开播经历，但对于春节后的开播计划，目前尚未最终确定。对于近三天开播的销售额数据，该负责人未予评论。

受“美诚月饼事件”影响，三只羊旗下账号自2024年9月21日起被抖音平台停播，旗下主播不仅暂停了带货活动，还缺席了去年的“双11”大促。随着“小杨臻选”视频号的开播，三只羊团队在直播领域重新亮相，吸引了大量粉丝的关注。据视频号数据显示，该直播间在1月12日的观看人次已接近9万，截至发稿时，该直播间的观看人数已超过10万。

与以往以“搞怪夸张”为特点的直播方式不同，复播后的三只羊采用了更为稳健的带货风格。“小杨臻选”视频号直播间不再采用“把价格打下来”的吆喝方式，而是注重产品展示和讲解，与观众的互动话术更加简洁明了，主播团队也更加多元化。三只羊相关人士表示，公司一直秉持传递快乐的使命，在直播中融入了快乐元素，但未来直播将更侧重于产品讲解，并结合快乐元素，主播会根据不同产品和时期进行调整，以帮助消费者更便捷地选择适合自己的产品。

在产品方面，“小杨臻选”视频号直播间的商品均为自营品牌产品，这意味着三只羊在自有品牌客制化方面取得了进展。消费者在三只羊旗下直播间购买的商品将不再仅限于第三方品牌或白牌。

“小杨臻选”视频号的复播标志着三只羊在直播带货领域的升级迭代。有MCN机构业内人士指出，“小杨臻选”的直播变现路径可能与东方甄选相似，这也将成为有意发力自营品牌的头部主播和MCN机构参考的样本。对于三只羊选择在视频号复播而非抖音平台，或许与其仍处于舆论风口有关。多位直播电商业内人士认为，三只羊在抖音拥有众多粉丝和较大影响力，复播容易引发更大的负面舆论。而视频号对渠道的依赖程度相对较低，直播生态更为稳定规范，有利于为三只羊提供相对平稳的复播环境，重新赢得消费者的关注和信任。

为了早日复播，三只羊一直在进行内部整改，包括对选品严格把关。据《财经天下》报道，三只羊员工透露，小杨哥现在更倾向于选择销量好的大品牌产品，因为大品牌不容易出问题。同时，三只羊集团还在其公众号上发布了多条招聘信息，包括品控-供应商管理、品控-资质审核、直播运营总监和人事经理等岗位，以加强内部管理和团队建设。

在树立正面企业形象方面，三只羊也在积极行动。11月15日，三只羊网络发布了一条短视频，展示了公司开展的“青春·奋力行”徒步活动，该视频获得了大量点赞和关注。随着“小杨臻选”视频号复播的成功打响，小杨哥与三只羊其他主播的复播或许也指日可待。有业内人士认为，从当前的风向来看，小杨哥或将在年后复出。

对于小杨哥与三只羊旗下主播是否会在近期开播的具体时间，三只羊相关人士表示，其他主播的开播时间仍以实际开播时间为准。

（文章来源：时代财经）