在过去的一年里，“胖东来”这个名字成为了零售业的热门话题。这个源自河南许昌、新乡的超市，凭借细致的服务和严格的品控，赢得了广泛好评，被誉为零售业的传奇，名声逐渐响彻全国。

胖东来的名声与收入同步增长。新年伊始，胖东来创始人于东来公布了2024年的销售数据：胖东来商贸集团（许昌新乡两地）累计销售额达到了169.64亿元。这一数据背后，是蜂拥而至的消费者和游客，他们为胖东来带来了可观的增长。胖东来已成为许昌的“没有淡季的6A景区”，人们以亲身体验胖东来的极致服务为荣，并在网络上炫耀。

胖东来的火爆也催生了一个隐性的“胖东来经济圈”。在这个经济圈中，每个人都试图从中获利。有人通过代购胖东来的产品赚取手续费，有人通过开设酒店吸引前来胖东来的游客，还有人通过开设研学班试图“复制”胖东来的成功。

在胖东来超市，收银员几乎没有停下来的时间，忙碌的景象成为常态。根据于东来公布的数据，胖东来在2024年12月的单月销售额达到了20.41亿元，若均摊至各个门店，每家门店的月销售额约为1.5亿元，日均流水约500万元。这一数字背后，是胖东来强大的吸金能力。

代购胖东来产品的现象也十分火热。在社交媒体上，有大量以“胖东来跑腿”“代购”为名的帖子，代购费用根据商品价值而定。然而，胖东来对此作出了限购措施，试图遏制代购行为。但在代购者看来，这并没有太多作用。

胖东来商圈内的酒店也受益匪浅。附近1公里内的商务型酒店价格大多在300-400元区间，而在胖东来没有出圈之前，整个许昌的酒店均价基本不超过200元。酒店工作人员表示，前来入住的大部分客人都会问及胖东来的情况，因此酒店干脆在显眼位置放置胖东来相关的宣传物料。

此外，研学班也成为“复制胖东来”的一种方式。许多人涌进胖东来试图学习其成功经验。研学班的价格从159元到1万元不等，有的讲师甚至是曾在胖东来工作过的“高管”。然而，研学班的作用究竟有多大仍然值得商榷。

在喧嚣的经济圈内，也有略显安静的一面。在许昌，胖东来成为零售业的主角后，当地人的购物习惯逐渐分成两类：在意品质、售后服务的更愿意去胖东来；价格敏感型的人们则会选择当地的其他超市。这些超市为了争夺客源，不得不采取低价策略或延长营业时间。

胖东来的火爆也带来了不少争议和质疑。有人认为胖东来的成功难以复制；有人认为胖东来的高薪资和高福利是“神”干的事；还有人认为胖东来的火爆只是暂时的现象。然而，无论如何，胖东来已经成为了一个不可忽视的商业现象。

夜幕降临，许昌市七一路上排起了长长的车队，等待进入胖东来时代广场店。这是胖东来经济圈中热闹的一幕，也是这座四线城市独特的风景。

（应采访对象要求，文中的人物均为化名）

（文章来源：时代周报）