打卡第一家门店、品尝第一个新口味、买下第一个联名冰箱贴……首发经济正在掀起一股前所未有的消费热潮。从零售、餐饮到潮玩、休闲娱乐，首发经济覆盖了多个领域，不仅为消费者带来了新鲜体验，也极大地推动了商业街区的消费活力。

《中国经营报》记者观察到，首发经济以创新型产品、服务和模式为核心，不仅促进了新经济繁荣，更激发了创意和创新思路。其特点在于“新”，企业发布新产品、新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动，形成了从首次发布到首次落地的链式发展。

多位消费者和业内专家都强调了“新鲜感”在首发经济中的重要性。消费者许乔表示，看到市场上的新商品总会忍不住尝试，与朋友逛街时也倾向于选择有新元素的地方。在餐饮行业，首发经济的蓬勃发展尤为显著，区域性餐饮品牌通过选择优质点位，营造“火爆排队”现象，扩大品牌影响力；连锁品牌则注重门店设计，彰显独特性。

潮玩和服饰品牌更是注重场景所营造的氛围感，如加拿大鹅北京三里屯太古里旗舰店，其低温体验室模拟严苛天气与环境，让消费者得以亲身体验产品的性能。此外，首发经济与首店经济虽有联系但有所区别，首店经济关键在店、在招商，而首发经济关键在商品、服务、在创新。

在零售业，多地商超兴起“调改”热潮，如北京第二家学习河南许昌胖东来的自主调改店，首日销售额和客流均大幅增长。泡泡玛特相关负责人表示，如今首店的概念已不仅限于地区首家门店，更包括城市概念店、形象店、旗舰店等特色门店，这些门店会结合当地旅游特色打造本土化设计风格，并开发相关城市文化的衍生品。

民进河南省委会文旅文创委员会常务副主任梁兴认为，品牌首店作为首发经济的重要部分，其独特的空间氛围和互动体验，让消费者在购物的同时享受沉浸式的娱乐体验，从而进一步增强消费意愿，提振消费。面对首发经济带来的消费盛宴，品牌更是从终端产品向产业链延伸，从单一门店向多业态生态圈发展。

知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，首发经济不仅要求城市引入创新的店铺、商品和服务，也要求城市中的零售商不断创新，缔造新产品、新服务、新商业模式。通过发展首发经济，城市可以创造新的消费供需，做大消费市场蛋糕，优化消费市场结构，实现质量和数量的双重提升。

企业也在积极应对首发经济的挑战，通过察觉消费需求升级创新、与网红商圈双向赋能提高品牌认知度等方式，打造独特的品牌IP和沉浸式体验氛围。例如烤匠北京首店因排队人数多而延长营业时间至凌晨2点，全聚德发源店则通过跨界融合中轴线文化、文创糕点伴手礼、京式下午茶以及外带食品，吸引注重体验感的年轻客群。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，“体验化”是当下消费经济发展的根本性趋势。商家、品牌或企业需要结合门店位置、商业环境、文化调性打造独特IP，塑造沉浸式的体验氛围，激发消费者的打卡与分享。然而，随着越来越多的新开业首店走红社交媒体，如何把“流量”转为“留量”、把“网红”变为“长红”，成为商家面临的一道待考题。

多位采访对象认为，“增强情感联结”是品牌真正应该回归的主题。门店选址和展陈创新、商品和服务，终究要传递的是独特的文化故事，让消费者在购买过程中获得更深层次的情感联结，增强对品牌的认同感。例如烤匠积极拥抱不同圈层文化，以兴趣为纽带与消费者进行沟通；潮玩首店则成为年轻人社交的新场所，设计具有互动性和社交属性的玩法。

此外，品牌也开始尝试在新一线城市、二线城市开设首店，加速下沉市场。盘和林认为，优化营商环境更有利于首发经济，包括降低制度性交易成本、维护公平创新激励的市场环境等方面。他强调，首发经济的目标是将“首店”经营成“百年老店”，通过源源不断地产出创新和创意点子，引发消费热潮。

（文章来源：中国经营网）