随着年货节的到来，手机行业再次掀起了新一轮的大促降价潮。华为Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+等机型直降千元，Mate X5折叠屏手机更是直降2500元，优惠力度空前。与此同时，苹果也不甘落后，其新发布的iPhone 16系列也迅速跟进降价。

　　Canalys研究分析师钟晓磊指出，华为此次降价主要集中在旧旗舰系列，旨在改善供应情况、加速库存去化，并为Mate 70系列新机让出价格空间。而苹果降价则主要源于国内高端市场竞争压力的增加，华为的回归以及其他国产厂商产品力的提升，都对其构成了严峻挑战。

　　华为在被美国政府制裁前，与苹果在国内高端手机市场上平分秋色。制裁后，苹果市场份额大涨。但随着华为的回归，其再次成为苹果的最大挑战者。两家品牌前后脚跟进降价，无疑将进一步加剧国内高端智能手机市场的竞争。

　　华为终端官网微博宣布，自2024年12月20日起至2025年2月16日，购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等产品至高优惠2500元。记者搜索华为商城发现，Pura70系列、折叠屏X5系列、Pocket 2系列等都有不同幅度的降价。

　　苹果中国官网也宣布了迎新春限时优惠活动，指定产品最高立省800元。iPhone的新年促销产品主要集中在iPhone 14系列、iPhone 15系列及最新推出的iPhone 16系列。此外，多个第三方平台渠道也采取了降价优惠活动，苹果产品降价幅度更大。

　　随着华为、苹果等头部品牌的降价促销，国内高端智能手机市场的竞争变得更加激烈。Canalys数据显示，2024年第三季度，中国内地市场600美元以上价位段高端智能手机厂商中，苹果仍占据52%的份额，但华为份额已经达到33%，增长迅速。

　　国产品牌也在频频发力高端市场，vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列等机型都采用了类似iPhone的设计元素，试图在高端市场中占据一席之地。vivo执行副总裁胡柏山表示，vivo发布X200系列是为对标苹果，展示了冲击高端市场的态度。

　　荣耀、OPPO、vivo等品牌也在进行新春促销，降价力度不小。恰逢年货节，已经上市的新旗舰手机小米15系列价格也出现了松动。手机分析师指出，华为降价刺激销量效果明显，未来华为份额会继续提升，其他安卓品牌也会继续打造高端产品，2025年的国内高端市场竞争将更加激烈。

　　随着市场格局的重新洗牌，各家厂商都在全力以赴地争夺市场份额。智能手机的国补政策即将到来，预计将在带动中国高端手机市场销量的同时，市场份额也会发生变化。钟晓磊提到，除了产品本身竞争力之外，还需看厂商的渠道结构，在这些渠道有较多部署的厂商更容易吃到国补的红利。

（文章来源：中国经营网）