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2024年奢侈品美妆个护市场经历变革，中国市场重要性凸显。国际巨头遇冷，业绩下滑，国货品牌崛起，香水市场迎来春天。本文回顾过去一年奢侈品美妆个护品类的新变化。

2024年，奢侈品行业步入了充满挑战与变革的新阶段，行业巨头们面临业绩增长压力，消费市场疲软加剧了这一挑战。然而，中国市场的重要性日益凸显，成为奢侈品牌寻找新增长点的关键。在此背景下，奢侈品美妆个护品类经历了一系列新变化。

香水市场如一股清流，迎来了前所未有的发展机遇。各大品牌纷纷布局，资本也积极涌入，香水香氛市场成为蓝海。据前瞻产业研究院数据显示，全球香水市场规模将持续增长，到2028年将达到878亿美元。2024年，香水香氛领域的投融资活动也呈现出井喷之势。

然而，国际美妆个护巨头却遭遇了前所未有的寒流。雅诗兰黛、资生堂、宝洁等巨头面临业绩下滑、品牌发展受阻、市场退出以及大规模裁员的连锁反应。从业绩来看，雅诗兰黛2025财年第一季度净销售额同比下降4%，资生堂集团净销售额同比下滑3%，宝洁净销售额也同比下滑1%。为了应对困境，不少国际巨头选择出售旗下品牌，减轻负担，聚焦核心业务。

相比之下，国货美妆品牌则展现出前所未有的活力。毛戈平成功上市，成为国货美妆品牌的佼佼者。其业绩稳健增长，上半年营收同比增长41%，有望迈入“40亿俱乐部”。珀莱雅、上美股份、贝泰尼集团和巨子生物等国货品牌也表现出色，营收和净利润均实现正增长。在电商平台上，国货品牌的话语权显著提升，美妆板块TOP20中，国货占据了11席。

国货品牌的成功离不开其精细化运营和科技助力的双重加持。品牌针对不同电商平台制定差异化运营策略，精准触达消费者。同时，国货品牌也不遗余力地投入研发，提升产品竞争力。珀莱雅、上美股份和巨子生物等品牌的研发投入费用均大幅增长。

尽管国货品牌在美妆个护市场中表现出色，但在全球市场中仍处于劣势地位。面对国际大牌的挑战，国货品牌需要更加坚定步伐，提升实力，迎难而上。同时，香水市场虽然迎来春天，但也暴露出一些问题，如品牌产品线单一、过分营销导致消费者审美疲劳等。因此，香水品牌要想长久立于不败之地，必须坚守品质和创新。

（文章来源：21世纪经济报道，图片来源于网络）