AI导读：

市场监管总局表示，2024年将坚持监管与促进发展并重，优化市场监管方式，出台流量扶持政策，解决平台商家困难，开展网络市场监管专项行动，查处涉网案件，规范平台经济市场秩序。

1月10日，国新办新闻发布会上，市场监管总局负责人透露，2024年市场监管部门将秉持监管与促进发展并重原则，持续优化监管方式与手段，旨在推动平台经济健康发展。

政策措施层面，市场监管部门出台了《关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见》，旨在通过多元化措施提升流量对实体经济的扶持效果，解决平台内商家面临的困境，并加大对农产品商家、特色商家及新入驻商家的流量扶持，激发中小微经营主体的创新活力。

在督促整改方面，针对社会广泛关注的“仅退款”问题，市场监管总局约谈了主要电商平台，要求其优化“仅退款”规则，避免挤压商家生存空间，助长低质低价竞争风气。约谈后，各电商平台已对“仅退款”规则进行了优化，赋予了平台内商家更大的自主权。

监管执法方面，市场监管总局联合13个部门启动了2024网络市场监管促发展保安全专项行动，围绕“五关”——经营者资质审核“准入关”、网络营销和集中促销行动“秩序关”、网售危害生命健康商品“安全关”、网售侵权假冒伪劣商品“质量关”、网络禁限售商品“风险关”，着力解决网络市场突出问题，共查处涉网案件3.6万件。

未来，市场监管总局将着重从促进平台规则公平透明、减轻平台内商户成本负担、净化直播电商行业生态等方面入手，规范市场竞争秩序。同时，将完善平台规则、直播电商等方面的监管制度，整治利用平台规则破坏公平竞争、侵害商家和消费者合法权益的行为，严厉打击直播电商领域的虚假营销。

通过切实规范平台经济市场秩序，市场监管总局旨在促进企业的有序竞争与互利共赢，打造平台经济领域的多元化生态，让赛道既有“参天大树”又有“绿草如茵”，实现平台经济领域的繁荣景象。

文/广州日报新花城记者：文静

（文章来源：大洋网）

市场监管总局发布会现场