距离《2025年春节联欢晚会》（以下简称“央视春晚”）仅剩18天之际，1月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布与中央广播电视总台达成合作，将在除夕夜全程同步直播央视春晚，并独家享有春晚弹幕视频平台的权益。这标志着B站将首次涉足央视春晚直播领域，对于刚实现单季度盈利的B站而言，这是一次挖掘新商业价值的绝佳契机。然而，业内普遍认为，春晚虽能带来巨大流量与热度，但B站仍需克服用户增长放缓、板块发展不均衡等挑战。2025年，B站能否借央视春晚实现新的飞跃，仍需时间验证。

B站15年首秀春晚舞台

“今年春节，B站陪你一起看春晚！”1月9日，B站正式官宣：除夕夜，与广大网友通过弹幕共赏春晚的愿望即将变为现实。据悉，B站将为春晚直播量身打造全新的互动与观看体验，总台也将在B站开设春晚官方账号，重温历届春晚精彩瞬间。这不仅是B站成立15年来的首次春晚直播之旅，也彰显了其作为年轻文化平台的独特魅力。

近年来，春晚转播权已成为各大互联网平台的必争之地。2023年，抖音、快手夺得转播权，微信视频号则获得了春晚竖屏转播权。2024年，腾讯视频、优酷视频也加入了央视春晚直播平台的行列。与百度、阿里、腾讯、京东等传统互联网巨头相比，B站的用户群体更加年轻化。此次合作，双方旨在拓展用户基础，实现用户画像的交集。

据CNNIC最新报告显示，截至2024年6月，中国网络视频（含短视频、微短剧）用户规模已达10.68亿人，占网民整体的97.1%。春晚作为全民关注的焦点，拥有巨大的流量、话题热度、权威认可和商业潜力。通过与春晚合作，B站有望提升品牌曝光度、用户活跃度、品牌形象和影响力，进而获得更多的商业机会和收益。

春晚合作或为B站带来新机遇。春节档不仅是各大平台争夺用户的关键时期，更是战略型业务展示实力的重要窗口。无论是拉新用户还是抢营收，平台都必须全力以赴，2025年也不例外。天使投资人、资深人工智能专家郭涛指出：“B站拿下央视春晚转播权，旨在借助春晚的流量与热度吸引新用户、提升平台流量并扩大用户基础。此举不仅有助于B站从年轻文化平台向更广泛主流文化领域拓展，还能丰富内容生态、增加话题度与用户粘性，激发用户围绕春晚进行二次创作，从而挖掘广告、电商等新商业价值。”

单季度盈利背后的挑战与机遇

值得注意的是，2024年三季度，B站以“调整后净利润2.4亿元”的佳绩，成功实现了单季度盈利。这一成绩相较于2023年同期经调整净亏损8.63亿元有了显著改善。根据最新财报数据，2024年三季度，B站营收同比增长26%，达到73.1亿元；调整后净利润为2.4亿元。目前，B站的收入主要来自增值服务（直播+大会员）、广告营收、移动游戏以及IP衍生品及其他四大业务板块。

其中，游戏业务作为公司增速最快的板块，受益于2024年6月发行的《三谋》游戏的强劲表现。据点点数据显示，《三谋》在7—9月的流水分别约为4.54亿元、5.76亿元及3.69亿元。尽管广告业务是B站除游戏业务外的另一大增长点，但受用户规模、算法机制等因素影响，其增长背后仍存在隐忧。与抖音、快手等拥有超7亿级月活用户的平台相比，B站的用户规模相对较小，这在一定程度上限制了其广告收入的增长。

此外，B站月活用户数增长速度也在近两年呈现放缓趋势。最新财报显示，2024年三季度，B站月均活跃用户为3.48亿，距离CEO陈睿此前设定的4亿目标仍有差距。同时，与短视频平台相比，以中长视频为主的B站在广告展示机会上相对较少，且过多的广告及商业化行为可能会影响用户体验及社区氛围。因此，B站在商业转化路径上相对较长。

增值服务作为B站的第一大收入来源，其增速也在明显放缓。2024年三季度财报显示，增值服务的增速为9%，低于上一季度的11.48%以及2023年同期的17.44%。数据显示，B站的有效大会员数量也在减少，2024年三季度约为2197万，环比减少1.5%。付费群体的减少对公司增值服务收入产生了负面影响。

（文章来源：北京商报，有删改）