去年4月，科普内容创作者河森堡在微博上公开表示创作者收入下滑的困境。微博CEO王高飞随即回应，去年一季度微博金V整体广告单量和收入均上涨超过40%，但领域间差距明显扩大。军事、历史、科普等领域创作者收入显著下滑，而汽车、数码等领域广告投放增长50%以上。

同样，抖音、小红书等平台创作者也面临类似挑战。品牌方对广告投放的转化率要求提高，导致与消费转化强关联的内容创作者获得更多投放，而关联度低的创作者则收入下滑。

这类创作者往往因精通某领域知识和信息而走上创作之路，拥有专业创作能力，但需要通过收益维持创作动力。平台开始思考如何帮助这些创作者增加收入，此前普遍采用知识、内容付费的解决方案，现在则更加重视粉丝价值。

微博会员及内容增值产品部总经理马卓表示，粉丝体系变现包含两层内容：一是对创作者个人的认可，粉丝愿为其产品付费；二是对创作者认知能力的认可，粉丝愿为其内容付费。微博已对原有内容变现模式进行调整，为其他平台提供借鉴。

情感内容创作者闪光少女斯斯分享了新的变现思路，认为科普等领域非广告变现佳选，但粉丝基本盘为高净值消费人群，有能力为喜欢的内容付费。她尝试微博V+圈子付费社群模式，主要为女性提供陪伴、答疑等服务，售价每年365元，已有超2000人订阅，收入可观。

微博于2017年推出V+订阅产品，类似报纸订阅模式，用户付费获取内容或资讯，目前付费用户超6000万。然而，知识类博主长期内容输出后，创作产能波动影响变现效率，日均输出0.76篇文章对博主压力大。因此，微博公测V+圈子付费社群模式，社群模式减轻博主创作压力，促进用户与博主互动，提高付费黏性。

V+圈子模式下，创作者个人价值被放大，适用领域不再局限于知识信息类。电竞成为快速增长的新内容品类，用户付费不仅关注电竞动态，还为了追星。LGD.NBW王者荣耀战队选手九尾的V+圈子已有近4000人订阅。

闪光少女斯斯V+圈子也积累忠实粉丝，除内容需求外，粉丝还关注其动态并互动。这意味着，明星达人、选手等可选择付费社群模式进行粉丝商业运营。

随着竞争环境变化，微博关注流产品形态面临新人创作者难以快速获流量和关注的挑战。创作者生态固化影响内容多样化。马卓认为，通过老博主带新人可提高效率。微博V+产品升级后推出共创模式，包括创作者间共创。不同领域创作者通过互动产生化学反应，碰撞话题热点，实现破圈。

例如，健康医疗领域博主@营养师顾中一与明星共创内容，借势明星影响力破圈。微博提供流量、渠道和影响力提升等资源支持，并成立全链路策划团队，帮助创作者选择匹配创作者进行共创。

V+产品还探索创作者与粉丝间共创。V+圈子联合共创涵盖所有粉丝圈层，有创作能力的粉丝与创作者共同创作，提供行业信息的粉丝补充创作者内容，无输出能力的粉丝通过围观或提问与创作者互动，减轻创作者压力，提升粉丝参与感。

内容变现领域过去更多集中于泛知识领域，但V+产品升级后，电竞、健康医疗、情感、文化读书、体育等领域创作者收入同比去年增长约50%。马卓表示，图文内容虽受短视频冲击，但具备信息体积小、内容密度大、可传播性强等优势，冲击是短期的。长期来看，各传播媒介将在媒体生态中找到精确生态位，达到新平衡。图文内容具有独特优势，平台应投入更多资源发挥其价值。

微博会员及内容增值产品部总经理马卓

（文章来源：界面新闻）