2025年初，西班牙知名快时尚品牌Zara再次传来关店的消息。1月9日，《每日经济新闻》记者从Zara长沙荟聚商场店店员处得知，该店将于1月19日正式闭店，而非装修升级。同日，北辰三角洲大悦城的Zara门店也将关闭。此外，Zara深圳龙岗万科广场店、贵阳印象城店也分别定于1月16日、1月20日闭店。

创办于1975年的Zara，隶属于上市公司Inditex集团，一度被视为快时尚品牌的先驱。然而，近年来Zara在中国内地市场的门店数量急剧下降。根据Inditex集团发布的三季度报告，公司前三季度营收同比增长7.1%至274亿欧元，净利润增长8.5%至44亿欧元，但与此同时，Zara门店数量却骤减了81家，截至1月9日，仍在营业的店铺仅剩15家，仅为鼎盛时期183家门店的8%。

近日，不少网友对Zara在中国内地关闭多店的消息表示不舍，纷纷在社交媒体上分享自己的感受。1月9日，《每日经济新闻》记者致电多地Zara门店了解到，未来10天内，还将有4家店铺正式关闭。其中，Zara深圳龙岗万科广场店的营业时间最长，被大众点评收录已有11年，而此次关店后，Zara在贵阳将无门店。

对于频繁关店的原因，Inditex集团表示，品牌店铺一直都在进行调整。早在2024年4月，Inditex集团就曾回应称，正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，并配备数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的数字化体验。而目前，Inditex集团方面表示，Zara南京大店已确认将开业，届时将成为亚洲最大的旗舰店。

奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这是品牌商业模式升级的必然结果，以线上为核心重构零售模式是所有品牌的必然选择。她指出，关小店开大店，最后做到一城一店，是品牌零售未来的主要趋势。尽管Zara在中国内地市场的门店数量大幅减少，但其业绩依然稳健。Inditex集团最新财报显示，2024财年前三季度，公司营收同比增长7.1%，净利润增长8.5%。

然而，Zara短期大量关店也带来了一些挑战。周婷认为，品牌没有实体门店后，将对交付和服务产生一定影响，并且也会对品牌形象造成挑战。但她也表示，有很多创新模式可以解决这些问题。在全球经济增速放缓、消费两极化的背景下，高端消费者的消费能力几乎没有受到影响，但大众消费者的消费力锐减。基于较高的产品性价比，Zara等品牌在大众消费者消费升级层面继续发挥重要作用。

周婷进一步指出，线上在未来会取代大部分品牌传统门店的现有功能，让消费者有更多选择和评价体系可参考。她认为，“一城一店”是行业中间阶段，线上能创造比线下更丰富、更优质的消费体验，不仅快时尚品牌如此，奢侈品零售也必然经历由线下到线上、由到店到到家的转变。

图片来源：网页截图

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