每年从感恩节到圣诞节期间，欧美地区迎来传统的冬季假日购物季，零售商们在此期间纷纷推出促销活动，吸引消费者进行年末购物。购物季的繁荣程度往往成为来年经济走向的风向标。

综合欧美商家已公开的数据，2024年年末消费季，美国市场表现出色，万事达卡（Mastercard）发布的《消费脉冲报告》显示，去年假日季美国消费者支出（除汽车外）同比2023年增加3.8%，尽管假日季时间缩短，但消费者热情不减。相比之下，欧洲市场则显得较为低迷，法国、西班牙和意大利三国的消费者担忧程度较高，成为此次购物季中最“焦虑”的群体。

线上消费成为欧美市场的共同趋势。在美国，去年11月1日至12月24日假期购物期间，美国在线支出同比增长6.7%，实体店销售额同比增长2.9%，其中服饰类线上销售额增长尤为显著，增幅高达6.7%。欧洲市场同样如此，欧洲电子商务协会和欧洲商业协会联合发布的报告预测，今年全年电商营业额将达到约9580亿欧元，德勤也预测假日季电商销售额将同比增长7%至9%。

以德国为例，德国贸易协会（HDE）的数据显示，2024年德国在线交易额预计将突破883亿欧元，创下历史新高。高达99%的德国成年消费者已习惯于网上购物，电商平台成为消费者的首选。咨询公司Running Point Capital Advisors的零售专家迈克尔·舒尔曼表示，网络购物的便利性、价格优势以及快速、免费的送货服务等因素，使得网络购物相对线下实体店更为火爆。

值得注意的是，尽管美国通胀导致物价上涨，但消费者支出仍在增长。消费季的最后五天占所有假日支出的10%，显示出强劲的消费势头。而在欧洲，全球数据公司AlixPartners的调查发现，与2023年相比，21%的英国消费者在去年的圣诞节减少食品支出，只有13%的人增加支出，超过一半的消费者花费与2023年相同。

礼品卡和礼券成为欧洲消费季受欢迎的礼物之一，既能让收礼者灵活选择，又有助于送礼者控制预算。在德国，商家还推出分期付款、按月付款等新支付方式，进一步激发消费者的购买意愿。相比之下，匈牙利、波兰和西班牙等国的假日零售额增幅较大，而传统经济强国法国和德国的增幅则相对较低。

美欧经济分化显著，美国消费者在去年末的消费季表现出强劲购买力，而欧洲消费者则更加谨慎和保守。这一分化在国际货币基金组织（IMF）发布的《世界经济展望报告》中已有所体现。IMF预计美国2024年和2025年的经济增长预期分别为2.8%和2.2%，而欧元区则分别为0.8%和1.2%。

汇丰认为，欧洲家庭消费疲软的原因包括高利率环境、居民财富减少和消费信心低迷等。尽管欧洲通胀有所回落，但仍未达到欧央行预期2%的目标。欧盟统计局最新数据显示，欧元区2024年12月的消费者价格指数同比增长2.4%，未来一年的通胀预期上升至2.6%。同时，欧元区和欧盟的消费者信心指数均连续下滑，反映出私人消费增长不尽如人意。

欧委会表示，能源短缺、政局波动和政府前景不确定性等因素影响了欧洲消费者的信心。然而，随着未来通胀压力持续缓解，私人消费和投资增长将回升，失业率会走低，未来两年欧洲的经济增长将逐步加快。IMF报告维持了2024年全球经济增速3.2%的预期不变，但下调了今年的增长预期。预计今年全球通胀将进一步回落，但2025年不确定性的冲击将明显增多。