如果说过去几年短剧仅是泛娱乐市场的一缕新风，那么2024年，它已成为掀起整个行业变革的风暴中心。这一年，从互联网巨头的强势布局到行业领袖的亲自站台，短剧不仅登陆卫视开启了“上星”新时代，更以免费短剧的风潮席卷市场，迅速重塑了内容生态和商业格局。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模预计将达504.4亿元，而同年电影票房则为425.02亿元，“短剧有望超越电影”已成为2024年影视领域备受瞩目的事件。

在成都东郊记忆展出的短剧展“繁星闪耀”微短剧年度盛典图片来源：组委会供图

短剧的影响力不仅限于娱乐，更成为了城市文化的传播者。2025年1月7日至9日，首届“繁星闪耀”微短剧年度盛典在成都举办，以“来成都，看见微短剧发光的力量”为主题，吸引了上千家产业主体参与，共同发布权威成果、推荐典范案例，激励卓越贡献，搭建高端平台，打造微短剧行业的年度高光时刻。

然而，在微短剧高速发展的同时，也暴露出了一系列问题。在“繁星闪耀”微短剧产业发展会议上，中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣指出，微短剧产业模式尚不成熟，投资和消费热度高涨，但内容同质化、质量参差不齐、监管难度加大，付费陷阱更是给用户带来了巨大困扰。胡正荣强调，只有解决这些问题，微短剧才能实现可持续发展。

短剧市场的变化之快如同高铁一般，一日千里。大厂们纷纷抢滩，跨界入局。字节、快手等互联网巨头，以及淘宝、京东、拼多多、美团、饿了么等电商平台，甚至360、华为、小米等企业都加入了短剧市场的竞争，招兵买马，抢占市场份额。

百度也在积极布局短剧市场。据国家知识产权局商标局官方网站显示，百度在线网络技术（北京）有限公司已申请“百度短剧”商标。百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的重点发展方向，百度短剧平台已汇聚超过2.4万部短剧，并计划从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。

短剧不仅在国内市场蓬勃发展，还成功走向海外。首届国际短剧节上，中文在线高级副总裁谢广才表示，2024年上半年国内短剧用户已达5.7亿，超过了外卖订单用户数量。随着全球化的深入和互联网技术的发展，海外观众对中文短剧的需求也在逐渐增加。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮也指出，微短剧已实现了造船出海，海外下载量几乎全由中国领跑。

然而，短剧市场的快速发展也带来了激烈的竞争。听花岛相关负责人表示，短剧行业的迭代速度非常快，以周为单位进行迭代。每当有新爆款出现，两个月后再做同类型短剧就已过时。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年通过登记并进行上线备案的微短剧有557部、12630集，较2022年增长一倍以上。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》也显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

短剧已成为承载流量密码的新兴艺术类型，为人们提供了丰富的娱乐资源。360集团创始人周鸿祎虽然表示自己不爱看短剧，但也承认短剧和短视频的吸引力。他甚至亲身入局，在短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》中饰演角色。

听花岛相关负责人表示，短剧题材并不同质化，只是更多元化的题材还没有出现爆款。随着微短剧行业进入转型升级期，正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高。

多位影视剧制作人也纷纷下场制作短剧。于正表示，短剧《吉天照》已全部就位，制作班底堪比电影，成本约为800万元。他认为，长剧短剧化刻不容缓，短剧精致化也值得尝试。

博纳影业集团创始人、董事长兼总经理于冬也看好短剧市场。他认为，相比于电影制作的长周期，短剧能快速形成正向盈利，释放资本市场的信心。然而，他也指出当前短剧营收主要被平台流量所吸收，如何建立数据与内容题目上的分成模式成为亟待解决的问题。

在付费短剧遭遇瓶颈后，免费短剧应运而生。这一模式由平台承担制作费用，通过分账或版权购买模式付费给制作方，并通过广告业务实现盈利。这一变革让内容版权方与创作者重回舞台中心，推动内容质量的提升。

红果短剧作为免费短剧领域的头部平台，已与600余家机构合作，上架剧目约1.5万部。其月活跃用户数已达1.4亿，同比增长626.3%。内容制作方对于免费模式也持欢迎态度，认为这一模式带来了更多创作自由，为内容创新提供了良好的环境。

2024年，老年人成为短剧的主要消费群体，中老年短剧在榜单上占据重要地位。然而，这也带来了内容监管的挑战。广电总局网络视听司发布了《中老年题材微短剧管理提示》，提出应当鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转模式化创作倾向。

微信、抖音、快手等平台也加强了违规短剧的治理，下架了大量不合规短剧。在宏观发展上，短剧正式进入了电视台的大屏时代，湖南卫视、浙江卫视、重庆卫视等多家电视台相继推出了多部微短剧。

随着免费短剧模式的深化和老年题材的规范发展，短剧市场正迎来更加成熟的产业形态。然而，如何在深度与爽感之间保持平衡，仍是未来行业发展的重要课题。

“繁星闪耀”微短剧产业平行会议图片来源：组委会供图

杨铮认为，微短剧作为新生门类，既博采传统影视的艺术技巧，也吸收借鉴了短视频的技术，同时又发展出独特的艺术特性。只有在前进中洞察规律，在实战中运用技巧，才能推动实践和理论螺旋上升，实现行业的一致升级。