1月9日，北京商报记者实地探访多家线下黄金门店，发现蛇年新春前夕，黄金市场热闹非凡。各大品牌纷纷推出克减等促销活动，优惠力度较往年大幅提升近70%，部分品牌优惠甚至高达克减50元。贺岁金条类产品成为消费热点，尤其是小克重产品备受青睐。

业内人士分析指出，春节期间本就是黄金消费的旺季，而2024年黄金市场的牛市行情更是增强了消费者的信心。然而，由于金价仍处于高位，部分消费者的购买需求受到了一定抑制。尽管如此，2025年金价有望继续上涨，因此春节前后仍是逢低买入黄金的较佳时机。

优惠空前，吸引消费者抢购

2024年以来，国际金价飙升近30%。为刺激消费，新年伊始，各大金店便纷纷推出优惠促销活动。在北京，周大福、老凤祥等品牌均给出了较大优惠。例如，周大福自1月7日起至春节，推出20克以上克减40元、20克以下克减25元、定价类商品9.2折的优惠，优惠力度远超去年。老凤祥也推出了克减50元和镶嵌类产品8折的优惠，优惠幅度同样大幅提高。

此外，以“一口价”模式销售的老铺黄金也加入了新春折扣行列。北京东方新天地广场店将在1月10日—26日推出满1000元减100元的优惠活动，相当于9折。元旦期间，老铺黄金上海豫园门店9折优惠更是引发消费者排队购买。

金价飙升，黄金品牌承压

过去一年，国际金价突破多个重要关口，年内涨幅高达28.2%，价格最高触及2790美元/盎司，刷新历史高点。在此背景下，各大黄金品牌的价格也水涨船高。周大福、周生生等品牌的足金价格优惠前均超过了810元/克。金价的上涨让黄金品牌们叫苦不迭，周大福甚至传出3个月关店145家的消息。2024年三季报显示，周大福、六福集团等企业的零售值均出现双位数放缓。

贺岁金条热销，小克重产品受欢迎

新春之际，贺岁投资金条类产品成为市场热点。菜百首饰、中国黄金以及周大福等众多黄金品牌均推出了相关产品。小克重贺岁金条因其保值属性和纪念意义备受消费者青睐。中国黄金旗舰店店员表示，蛇年贺岁金条近期销量很好，有时会出现缺货现象。周大福店员也表示，贺岁金条收藏和保值属性更好，小克重产品卖得很快。

中国黄金协会统计数据显示，2024年前三季度，全国金条及金币的消费量同比增长27.14%，显示出投资者对黄金市场的信心。

黄金价格或将持续走高

世界黄金协会在最新发布的《2025年黄金展望》报告中指出，经历近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长或将放缓，但仍存在一定上行空间。职业黄金投资分析师吕超认为，2024年是黄金的牛市，消费者看到了黄金保值增值的属性，因此今年春节黄金消费保持旺盛。然而，高金价仍一定程度上抑制了需求。他建议消费者等待黄金回调再入手更为合适。

黄金高级投资分析师林大辉则指出，新年伊始的排队购金存在季节性和促销的原因。整体来看，金价处于顶峰时期，美联储降息进程接近尾声，预计2025年黄金市场还将保持高位震荡行情。尽管如此，吕超仍认为2025年黄金总体的牛市格局应该还会保持，并预计国际金价会在今年触达3000美元/盎司以上。

（文章来源：北京商报）