2025年，游戏厂商与渠道之间的博弈依旧激烈。1月6日，阿里灵犀互娱旗下热门SLG游戏《三国志·战略版》宣布，因与vivo渠道合作终止，将于2025年3月7日下架vivo应用商店的包体，并停止vivo渠道的账号登录。此前，该游戏已于2025年1月6日停止vivo渠道的注册，2025年2月5日停止vivo渠道的充值，vivo渠道服玩家可申请退款或联系客服协助资产找回。

图片来源：《三国志·战略版》官网截图

截至发稿，双方均未就停止合作的具体原因作出回应。这一事件再次引发了业界对游戏厂商与渠道之间“分成”之战的关注。

近年来，游戏厂商主动下架安卓渠道的消息屡见不鲜。2024年6月，腾讯旗下《地下城与勇士：起源》也宣布因合约到期，将不再上架华为、vivo、OPPO等国内主流安卓渠道的应用商店。游戏厂商对渠道的依赖程度正在逐渐下降。

曾被网易CEO丁磊直言“太贵”的“安卓税”，即国内一线智能手机制造商通过应用商店对游戏进行抽成，比例高达50%。这一高昂的抽成比例让游戏厂商纷纷寻求突破，不再买单。

灵犀互娱的《三国志·战略版》作为策略类游戏的老大哥，其在iOS畅销榜单上表现出色，2024年11月位列中国App Store手游收入排行榜第8。而其在安卓渠道的表现，vivo虽然累计下载量最高，但近30天的日均下载量却大幅低于华为和小米两个渠道。因此，下架vivo渠道或许是灵犀互娱权衡利弊后的决定。

图片来源：七麦数据截图

对于玩家而言，渠道服在某种程度上也是一种束缚。许多玩家因渠道服而与特定手机品牌绑定，更换手机品牌则意味着放弃经营多年的游戏账号。因此，渠道问题也成为玩家关注的焦点。

面对渠道抽成的纷争，国内头部游戏厂商主要采取两种策略：直接不上传统安卓渠道或引导玩家在游戏官方渠道消费。越来越多的游戏开始加入这一行列，通过构建多元化的渠道能力和优化产品能力来增强自身在市场中的竞争力。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，游戏厂商与渠道之间的博弈取决于双方在合作中的主导地位。未来一年，此类问题有可能逐步集中爆发，手机厂商可能会进一步加大对应用商店渠道收入的倚重。同时，其他各类App开发者也将通过提升自身话语权和优化产品能力来应对这一挑战。