证券时报记者严翠

2025年新年伊始，中国首次将“国补”政策扩围至消费电子行业，针对个人消费者购买的手机、平板、智能手表手环等三类数码产品（单件售价不超过6000元），按照销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品限补贴1件，最高补贴额度为500元。此举旨在刺激消费者购买意愿，提升终端市场销量，并推动消费电子产业链的创新与发展。

多家受访企业表示，手机、平板、智能手表手环等产品被纳入“两新”政策支持范围，不仅有利于激发消费者购买热情，提升市场销量，更将对整个消费电子产业链产生积极影响，加速企业产品创新与迭代。

国家发改委副秘书长袁达在新闻发布会上表示，“两新”政策对扩大有效投资、提振居民消费、加快绿色转型的综合效应持续显现。随着家电、汽车等领域的“国补”政策取得显著成效，今年“国补”进一步扩围，并首次覆盖至消费电子行业。

IDC中国研究总监潘雪菲指出，消费数码产品大多属于个人消费电子产品，覆盖人群广泛，特别是手机已成为人们日常生活中不可或缺的终端产品。推动这些产品换新，将更有效地刺激消费。

欧菲光方面表示，手机、平板、智能手表手环等产品纳入“两新”政策支持范围，形成了“家庭+个人”补贴阵容，既有利于企业增强产品创新迭代升级，又提升了居民换新意愿，形成了消费升级推动产业升级、产业升级引领消费升级的良性循环。

事实上，本次“国补”政策发布前，已有部分省份将消费电子纳入促消费补贴品类，补贴幅度在10%~15%之间。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，“国补”具有更广泛的覆盖范围和更强大的财政支持能力，而地方补贴更侧重于当地经济发展和特色产品推广。

某产业链人士表示，补贴政策将激活一部分计划外的增量换机需求，对全年消费电子市场的需求曲线起到平抑峰谷差的作用。vivo执行副总裁胡柏山认为，智能手机销售曲线将因补贴政策而有所改变，但市场的长远表现还需看整体换机周期和技术变革趋势。

Canalys分析师表示，即便有国家补贴的支持，预计2025年国内智能手机市场仍将维持低速增长，销量或突破2.9亿台。然而，得益于国家补贴的刺激作用，国内高端细分市场的占比将持续扩大，市场平均售价将继续提升。

面对这份新年政策大礼包，消费电子产业链企业纷纷表示将抢抓机遇，加速创新。荣耀方面表示，将充分享受我国超大规模消费市场优势，通过国家补贴政策，以高质量供给引导有效需求，带来新一轮市场增长。OPPO方面也表示，将积极参与“国补”，通过技术创新提供更多好产品。

蓝思科技已与国内外主要消费电子品牌形成长期战略合作，成为行业主力供应商。该公司表示，已做好技术、业务布局等各方面的准备，将整体受益于消费电子行业销量增长与单机价值提升。

目前，有关消费电子“国补”的实施细则暂未发布。商务部方面表示，将加紧出台实施方案，指导地方加快工作进度，让中央政策红利尽快惠及广大消费者。同时，专家也建议政府加强监管，防止商家利用“国补”政策进行捆绑销售或虚假宣传，损害消费者利益。

（文章来源：证券时报）