1月8日，国家发展改革委与财政部联合发布了关于2025年实施大规模设备更新及消费品以旧换新政策的通知。该通知明确指出，将继续扶持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具及吸油烟机等八类家电产品的以旧换新，并将微波炉、净水器、洗碗机及电饭煲四类家电产品新增至补贴范畴。针对2级能效或水效标准的产品，个人消费者可享受产品销售价格15%的补贴；而1级能效或水效标准的产品，补贴比例则提升至20%。每位消费者每类产品限购1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴上限为2000元。对于2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的消费者，2025年购买同类家电产品仍可继续享受补贴。

此外，通知还提及了对手机等数码产品的购新补贴政策。个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等三类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受产品销售价格15%的补贴，每位消费者每类产品限购1件，每件补贴上限为500元。

自2024年以来，以旧换新政策对家电、数码产品等市场的消费拉动作用显著。商务部数据显示，2024年全年，超过3600万名消费者购买了八大类家电产品共计5600多万台，带动了2400亿元的销售额。国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪报告指出，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约为6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持正增长。

电商平台也积极响应政策号召。抖音电商相关负责人表示，自2024年以来，抖音电商已承接了十余省市的补贴项目，并设立了家电“国补”专区。2025年，平台将进一步扩大国补范围，逐步覆盖至手机、平板、手环等3C数码产品。

OPPO相关负责人表示，国补政策将有效激发消费者的购机热情，提升消费端购买力。苏宁易购集团消费电子商品事业部副总裁冯锦则表示，将持续承接国家各类以旧换新活动，并联合品牌工厂、银行等形成合力，助力消费者轻松去旧、更愿意换新。预计在政策持续推动下，将有更多消费者加入换新行列，推动2025年消费市场持续向好。

荣耀相关负责人指出，以旧换新政策对智能终端厂商而言是一次机遇。通过国家政策补贴，企业能够充分利用我国超大规模消费市场的优势，以高质量产品满足市场需求，为市场带来新一轮增长，延续中国智能手机市场的复苏态势。同时，随着市场需求进一步激活，企业需在抓住短期政策红利的同时，加大技术创新、产品创新和服务创新力度，提升自身面向未来的长期发展内生动力和核心竞争力。

北京钉子文化公司创始人丁少将认为，以旧换新政策的延续及覆盖品类的扩大，将进一步促进家电、消费电子等产业链上下游企业业绩回暖。

中金公司发布研报称，估算显示，2024年第四季度以旧换新补贴可能超过1100亿元。随着以旧换新政策的“加力扩围”，2025年消费品补贴强度有望超过2010年，成为历年之最，对社零总额形成显著提振。

（文章来源：证券日报）