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本土美妆品牌频遭“山寨假货”困扰，监管部门加大执法力度，品牌方也需积极维权。近日，广州明辉化妆品有限公司因侵犯知识产权被处罚，溪木源等品牌多次发布打假声明，共同维护市场秩序。

面对“山寨假货”问题，品牌与监管部门需携手应对，品牌方更应提前布局，确保自身权益不受侵害。

近日，新京报贝壳财经记者从“信用广东”官网获悉，广州明辉化妆品有限公司因侵犯知识产权、存在不正当竞争行为（混淆行为），被广州市白云区市场监督管理局处以罚款、没收违法所得及非法财物的行政处罚。该公司生产的“琪钰清肌洁面慕斯”外包装与诺德溯源（广州）生物科技有限公司（以下简称“诺德溯源公司”）的“溪木源”山茶花系列产品高度相似，造成消费者混淆。

据悉，诺德溯源公司于2019年创建了“溪木源”品牌，并推出山茶花系列产品。经广州市白云区市场监督管理局认定，“溪木源”品牌包装、装潢已具备《中华人民共和国反不正当竞争法》所规定的“有一定影响”，应受法律保护。广州明辉化妆品有限公司的混淆行为被责令停止，并被罚款13000元。

溪木源作为敏感肌专研功能性自然护肤品牌，近年来发展迅速，2021年完成C轮融资，投后估值近40亿元，2023年成交额（GMV）突破20亿元，线下渠道拓展门店超万家。在天猫旗舰店中，其山茶花舒缓氨基酸洁面泡沫销量已超百万瓶，受到消费者好评。然而，面对“山寨”问题，溪木源曾多次发布“打假”声明，并上线假货举报平台，更新产品防伪溯源码。

不仅溪木源，包括可复美、芙清、C咖、方里等多个本土品牌也深受“山寨假货”困扰。例如，巨子生物旗下可复美发现有不法分子仿制产品包装、编造品牌认证信息及开设假冒品牌店进行制假售假，已向相关电商平台发起投诉，并联合公安机关及市场监管部门严厉打击。橘宜集团也发现有两家公司恶意抄袭其旗下酵色品牌产品，并提起不正当竞争民事诉讼，最终获赔200万元。

品牌管理专家伍岱麒指出，中小企业缺乏创新力，采取跟风或模仿的方式获取利润，对品牌负面影响较大。他建议品牌方积极维护自身权益，对商标、包装及装潢等享有相应权益，如商标权、专利权等，同时遇到“山寨”产品时应及时向消费者告知，以便消费者认清真伪。监管部门也应加大执法力度，共同维护市场秩序。

（文章来源：新京报）