新重庆-重庆日报消息，随着春节脚步的临近，重庆的大街小巷及景区内，中国结、红灯笼、迎春灯饰等装饰物逐渐增多，年味愈发浓厚。人们纷纷计划着春节出游，迎接出游高峰的到来。

今年的春节，你会选择到哪里过年？是前往哈尔滨感受冰雪世界的魅力，还是沉浸在南京秦淮灯会的流光溢彩中，亦或是南下海岛，享受阳光沙滩的浪漫？随着生活水平的提高，人们对美好生活的追求日益增强，过年方式也愈发多元化，春节旅游成为了许多人的新选择。

特别是今年元旦假期较短，使得人们的出游需求在春节得到进一步释放，多地文旅市场迎来了春节旅游预订热潮。那么，今年春节文旅市场有哪些新趋势？重庆文旅市场的表现又如何？近日，新重庆-重庆日报记者对此进行了深入调查。

旅游过年渐成“新年俗”

1月8日，江北一家文化公司的员工张欣在亲友群中发起“过年，我们一起去旅游”的建议，得到了大家庭中年轻人的积极响应，最终在年轻人的“甜蜜攻势”下，家中的长辈也逐一加入，共23口人决定组团出游。张欣通过多平台比价，为家人预订了海南六日游，价格为5380元/人（含机票和酒店）。她表示：“一大家子人出去玩，既能团圆又能旅游，我感到非常兴奋。”

美心红酒小镇景区年味浓厚，成为游客们的热门选择。

据携程集团区域政务总经理张大伟介绍，今年春节消费者出游意愿高涨，国内游、出入境游均呈现增长趋势。其中，家庭游是春节旅游市场的一大特色，预计占比达49%。租车、定制游成为家庭出游的热门选择，占比分别为54%、37%。

飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，除了探亲、团聚外，越来越多的消费者安排了春节期间的旅行，酒店、机票、线路游等预订量大幅超越去年同期。家庭结伴出行成为主流，儿童机票预订量环比提升近一倍。高星酒店预订量同比增长超40%，显示出消费者对出游品质的高需求。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》也指出，家庭出游是旅游市场的重要特征，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%、27%。此外，还有一部分青年消费者选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，占比21%。

“寻找年味”成市场关键词

那么，人们在春节出游时，行程安排上有何偏好呢？

飞猪平台相关负责人周晓雪表示，无论是北上赏雪、南下避寒，还是省际、近郊游，到目的地“寻找年味儿”已成为绝大多数游客的必选项。特别是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，不仅激发了国人对传统年的热情，也吸引了大量外国人来华体验中国年。

飞猪数据显示，包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会、赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等成为春节热门体验项目。携程数据也显示，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025年春节游客的首选。

各地非遗活动吸引了大量游客参与。

此外，春节期间入境游也呈现高速增长态势。携程数据显示，春节期间我国入境游订单同比增长203%，主要客源地国家包括韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国等。外国游客热衷的国内目的地有上海、深圳、广州、北京等。来华体验中国年在海外社交平台上已然成为一种风尚。

重庆文旅市场热度高居全国前列

那么，重庆文旅在今年的春节旅游市场上表现如何呢？

新重庆-重庆日报记者从市内多个区县及景区获悉，针对今年春节文旅市场的新趋势，多家景区已提前谋划，推出了一系列传统“巴渝年味”的体验活动。如南川区金佛山赏雪滑雪、美食集市、民俗文化展演等活动；涪陵美心红酒小镇景区的街头围炉煮茶、新春灯会、年俗大巡游等活动；以及冰雪主题活动、民俗主题活动等，让游客充分感受重庆独特的“巴渝年”魅力。

重庆欢乐谷春节活动丰富多彩，吸引大量游客。

基于十足的“年味”，重庆文旅在今年春节文旅市场表现亮眼，热度位居全国前列。携程数据显示，重庆位居该平台“00后热衷目的地”TOP8、“亲子游目的地”TOP10；同程旅行数据显示，节前铁路热门出发城市包括广州、深圳、北京等，节后热门出发城市包括成都、重庆等；途牛数据显示，重庆位居“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

（文章来源：上游新闻）