新重庆-重庆日报消息，随着春节的临近，重庆的大街小巷及景区都弥漫着浓厚的年味，各式各样的迎春装饰如中国结、红灯笼、迎春灯饰等随处可见，预示着春节出游高峰的来临。

近年来，过年方式逐渐多元化，旅游过年成为了许多人的新选择。今年元旦假期的短暂，更是激发了人们春节出游的热情，多地文旅市场已经迎来了春节旅游的预定热潮。那么，今年春节的文旅市场又有哪些新趋势？重庆文旅市场的表现又怎样呢？近日，新重庆-重庆日报记者对此进行了深入调查。

旅游过年渐成风尚

1月8日，江北一家文化公司的张欣在亲友群中发起“过年，我们一起去旅游”的建议，得到了大家庭中年轻人的热烈响应，最终23口人决定组团出游。张欣通过多平台比价，为家人预定了海南六日游，机+酒价格为5380元/人。“一大家子人出去玩，既能团圆又能旅游，感觉非常棒。”她兴奋地说道。

美心红酒小镇景区年味十足。资料图片

携程集团区域政务总经理张大伟表示，今年消费者出游意愿高涨，国内游、出入境游都呈现出增长态势。其中，家庭游是春节旅游市场的一大特色，预计占比达49%。租车、定制游成为家庭出游的热门选择，占比分别为54%、37%。

飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，除了探亲、团聚外，越来越多的消费者安排了春节的第一场旅行，相关酒店、机票、线路游等预订量均大幅超越去年同期。家庭结伴出行成为主流，儿童机票预订量环比大幅提升。同时，举家出行对出游品质有较高需求，国内高星酒店预订量同比增长超40%。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》也显示，家庭出游是旅游市场的重要特征，在出游消费者中家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%、27%。此外，还有21%的青年消费者选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行。

寻找年味成为市场关键词

那么，人们在春节出游时，行程安排上有何偏好呢？飞猪平台相关负责人周晓雪表示，无论是北上赏雪、南下避寒，还是省际、近郊游，到目的地“寻找年味儿”是绝大多数游客的必选项。尤其是“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，不仅激发了国人对传统年的热情，也吸引了大量外国人来华过“中国年”。

飞猪数据显示，包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会、赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等成为春节热门体验项目。携程数据也显示，打卡非遗体验活动、过个地道的中国年，“年味游”正成为2025年春节游客的首选。不少游客甚至专为体验特色年俗而安排一趟旅程。

此外，春节期间入境游也呈现高速增长态势。携程数据显示，我国入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚等，外国游客热衷的国内目的地包括上海、深圳、广州、北京、哈尔滨等。来华体验中国年在海外社交平台上已然成风。

重庆文旅市场热度全国前列

那么，重庆文旅在今年的春节旅游市场上表现如何呢？记者从市内多个区县及景区获悉，多家景区已提前谋划，推出了一系列传统“巴渝年味”的体验活动。

如南川区除了金佛山赏雪滑雪外，还推出了“味道南川”美食集市、“艺起大联欢”民俗文化展演活动、“鼓舞迎春”金佛山第二届鼓舞擂台赛等；涪陵美心红酒小镇景区也策划了街头围炉煮茶、“小年·大团圆”、新春灯会等丰富多彩的文旅活动；此外，还有冰雪主题活动如南川第二十六届金佛山冰雪季、武隆仙女山十五届冰雪季等，以及民俗主题活动如重庆·铜梁龙第十一届龙灯艺术节等。

重庆欢乐谷春节年味浓厚。往年资料图片

基于这些丰富多彩的“年味”活动，重庆文旅在今年春节文旅市场表现亮眼，热度位居全国前列。携程数据显示，重庆位居该平台“00后热衷目的地”TOP8、“亲子游目的地”TOP10；同程旅行数据显示，重庆也位列节前铁路热门出发城市之一；途牛数据显示，重庆位居“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

（文章来源：上游新闻）