2025年，游戏厂商与渠道之间的博弈仍在持续升级。1月6日，阿里灵犀互娱旗下的热门SLG游戏《三国志·战略版》发布公告，宣布因与vivo渠道合作终止，将于2025年3月7日下架vivo应用商店的包体，并停止vivo渠道的账号登录。

图片来源：《三国志·战略版》官网截图

《每日经济新闻》记者就合作终止的具体原因向灵犀互娱和vivo求证，但双方均未回应。公告显示，《三国志·战略版》将分阶段停止vivo渠道的注册和充值服务，并为vivo渠道服玩家提供退款和资产找回服务。

近年来，游戏厂商主动下架安卓渠道的消息不断传出，与渠道的“分成”之争也愈演愈烈。2024年6月，腾讯旗下的《地下城与勇士：起源》也宣布因合约到期，将不再上架华为、vivo、OPPO等国内主流安卓渠道的应用商店。

这一趋势反映出游戏厂商对渠道的依赖程度正在下降。曾被网易CEO丁磊直指“太贵”的“安卓税”，即国内安卓渠道高达50%的分成比例，成为了游戏厂商的一大痛点。尽管一线手机厂商的应用商店拥有庞大的用户群体和强大的推广能力，但高昂的分成比例让游戏厂商望而却步。

随着市场竞争的加剧，越来越多的游戏开始选择不上传统安卓渠道或避开渠道充值，引导玩家在游戏官方渠道消费。例如，米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》等游戏就选择了不上架安卓渠道，而网易的《全明星街球派对》、祖龙的《以闪亮之名》等游戏也紧随其后。同时，游戏厂商还在多个购物平台开设网店，提供更具诱惑力的直充福利。

灵犀互娱的《三国志·战略版》作为策略类游戏的佼佼者，其在安卓渠道的表现也引发了关注。据七麦数据显示，尽管vivo渠道在累计下载总量上占比最高，但近30天的日均下载量却大幅低于华为和小米两个渠道。因此，下架vivo渠道可能是灵犀互娱权衡了近期表现后作出的决定。

此外，渠道服对玩家的束缚也成为了关注焦点。许多玩家因渠道服而被迫与手机品牌绑定，一旦更换手机品牌就意味着放弃经营多年的游戏账号。因此，渠道问题不仅关乎游戏厂商和渠道的利益博弈，也关乎玩家的权益和体验。

艾媒咨询CEO张毅认为，游戏厂商与渠道之间的博弈背后是双方在合作中的主导地位之争。未来一年，随着市场竞争的进一步加剧和市场环境的变化，此类问题有望集中爆发。手机厂商可能会进一步加大对应用商店渠道收入的倚重，而游戏厂商和其他App开发者则需要通过提升自身的话语权、优化产品能力以及拓展多元化的渠道推广能力来应对挑战。

（文章来源：每日经济新闻）