21世纪经济报道记者闫硕北京报道

医疗领域作为互联网大厂竞相追逐的热门赛道，近期再次迎来新动态。字节跳动（现更名为抖音集团）在北京成立了一家新的医疗管理公司，并计划有条件地向药店全行业开放其平台。

具体而言，企查查数据显示，抖音集团（香港）有限公司的全资子公司北京字跳网络技术有限公司，斥资7.34亿元人民币，成立了“北京宁和康瑞医疗管理有限公司”，经营范围涵盖医院管理、技术服务、技术开发、技术咨询等。公司法定代表人、董事兼经理为陈冠宇，财务负责人为张楠。

与此同时，市场传言称，抖音平台正考虑有条件地向药店全行业开放入驻。入驻条件包括仅限连锁药店、注册时间超过1年、保证金20万元等，并要求商家具备第二类医疗器械经营备案凭证、医疗器械广告审查表及样件、药品经营许可证以及至少1张执业药师注册证。

字节跳动自2020年通过收购“百科名医网”正式进入医疗领域以来，迅速构建起线上线下相结合的医疗版图。在线上，推出了小荷健康等品牌；线下则投资了多家医疗相关企业，涉及心理、妇产、肿瘤等多个专科领域。此外，抖音还涉足新药研发、医疗器械制造等领域。

在医药电商领域，抖音也展现出了强大的竞争力。2022年12月，抖音电商开始上线药品类目，踏上医药B2C之路。随后，抖音又将目光聚焦在了O2O领域，2023年9月，抖音本地生活中上线药店类目，正式入局医药O2O。

然而，抖音在医疗领域的布局并非一帆风顺。如何确保创作者真实、准确、合法地宣传药品，是抖音必须面对的一大难题。为此，抖音出台了一系列措施规范创作者行为，包括打击虚假雷同内容导流获利等现象。

随着抖音向药店全行业开放，未来连锁药店如何在抖音等平台中寻得更多增长，成为业界关注的焦点。专家指出，连锁药店可通过独家代理特色药品、保健品，线上线下一体化运营，以及私域会员管理等方式，在抖音平台上实现增长。

同时，专家还认为，抖音短视频电商和直播电商将是工业企业的天下，尤其是规模以上工业。制药企业更专业，对产品更了解，因此在抖音平台上具有更大的优势。

总的来说，抖音在医疗领域的布局正在不断深入和完善。未来，随着抖音向药店全行业开放以及医疗版图的不断扩张，抖音有望在医疗领域取得更大的突破和发展。

（文章来源：21世纪经济报道）