每经特约评论员周星

近日，中央经济工作会议着重强调“大力提振消费”与“全方位扩大国内需求”的重要性。普华永道观察到，中国消费市场的复苏进程呈现出显著的结构性差异。35岁以下青年群体因对未来收入的不确定性感到担忧，消费意愿受到明显抑制，增速大幅放缓。而35~45岁的中年人群则因房贷、车贷等必要支出压力较大，实际消费能力受限。在此背景下，银发经济，尤其是50岁到65岁之间的“微银族”消费潜力被寄予厚望。

从国际经验来看，进入中度老龄化阶段后，银发经济能够有效缓解青年群体人数减少带来的负面影响。2024年被誉为“银发经济元年”，国家已出台一系列政策扶持其发展。《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》指出，当前中国银发经济市场规模约为7万亿元，预计到2035年将激增至30万亿元。

普华永道创新性地提出“微银族新型消费”概念，指出这一群体对扩大内需、促进经济增长具有重要意义。首先，“微银族”拥有较高的人口基数和资产收入水平，且住房趋于稳定，房贷已还清，子女基本步入工作岗位，养老和医疗保障基本到位，拥有稳定的退休金和充裕的自由时间，是极具消费潜力的群体。其次，“微银族”正引领消费新时尚，他们更注重科学健康和养生，不再追求炫耀性消费品，而是更愿意为高品质的商品和服务支付更高的价格，同时更注重体验型消费。

“微银族”强大的消费力将推动部分行业快速崛起。他们的消费理念已从“生存型”转向“享受型”，强调以提升自我满足感为核心的消费体验，“悦己”成为关键驱动因素。这一转变将促使保健品、旅游、户外和教育培训等领域迎来变革性增长。具体而言，科技含量高的保健消费品、高品质户外装备、文化内涵丰富的精品旅游以及围绕“微银族”的培训市场均展现出巨大的发展潜力。

例如，在保健品领域，预防衰老已成为“微银族”的首要诉求，保健食品的搜索量和渗透率明显增加。在户外领域，积极运动已成为“微银族”的一种生活理念，骑行、登山等户外运动深受欢迎。在旅游领域，50岁以上人群占我国旅游人数的比例较高，与老同学、社区好友结伴出游正成为他们的新型社交方式之一。在培训市场，精神文化消费在“微银族”消费中的占比越来越高，他们积极参与付费课程学习，丰富知识，乐观面对生活。

此外，中央经济工作会议还提出“适当提高退休人员基本养老金，提高城乡居民基础养老金，提高城乡居民医保财政补助标准”等政策，这将进一步提升“微银族”的生活保障，增强其消费信心。因此，政府、企业和社会各界应共同努力，把握“微银族”消费趋势，通过政策引导、市场调节和产品创新，激发和放大这一广阔市场的活力，助力我国应对老龄化挑战，推动经济持续健康发展。

（作者系普华永道中国公共事务主管合伙人）

（文章来源：每日经济新闻）