新年伊始，劳力士再次宣布年度提价，主要针对贵金属材质的热门表款，如黄金款迪通拿，价格从344900元攀升至393000元，涨幅接近14%。这一举措背后，是2024年全球黄金价格的持续飙升，导致贵金属腕表生产成本大幅增加。劳力士每年1月1日的价格调整已成惯例，但今年精钢款表款的平均涨幅也高达8%，远超去年。

然而，与零售市场的火爆相比，劳力士在二手市场的表现却大相径庭。尽管部分热门款式依旧溢价，但相较于巅峰时期，价格已大幅下滑。据全球二手腕表交易平台WatchCharts数据显示，截至1月2日，过去两年内，劳力士二手市场价格指数下跌11.8%，同集团品牌帝舵的跌幅更是高达15.2%。这一趋势引发了消费者的广泛质疑：劳力士是否已不再保值？

劳力士的冷热不均，实则反映了瑞士手表市场的整体疲软。瑞士钟表工业联合会数据显示，2024年11月，瑞士钟表出口总量下滑9.4%，减少近15万枚。包括百达翡丽、爱彼在内的独立制表品牌，以及背靠奢侈品巨头的卡地亚、欧米茄等品牌，其引以为傲的抗风险能力正面临严峻考验。

劳力士强化直营战略

劳力士一直以其投资价值和升值潜力受到消费者青睐，甚至被冠以“一劳永逸”的美誉。然而，随着市场需求的不断增长，劳力士开始调整销售策略。2023年，劳力士销售额突破百亿美元大关，达到101亿瑞郎，市场份额升至30.3%。为满足市场需求，劳力士计划斥资10亿欧元兴建第五个生产基地，并完全收购全球最大钟表经销商宝齐莱，以增强市场话语权。

去年10月，劳力士首家中国直营店在上海兴业太古汇开业，打破了其一直以来的经销商销售模式。直营店内，热门款式几乎均需预订，不再做现货销售。这一举措意味着劳力士在稳定市场价格和获取利润方面拥有更高的自由度。

未来，劳力士还计划在该直营店的二楼开设官方授权的二手店，承接劳力士二手腕表的回收业务。此前，劳力士已与东方表行合作，在中国香港上线二手腕表业务。

高端腕表市场降温

劳力士的直营战略对部分中间商造成了一定冲击。随着市场泡沫的挤压，二手腕表市场开始降温，尤其是中产消费群体对高价腕表的热情减退。经历疫情三年的高速增长后，瑞士制表业自2023年第四季度开始陷入增长乏力。2024年，瑞士钟表出口额持续下跌，连累几大手表巨头营收滑坡。

拥有欧米茄、浪琴等品牌的斯沃琪集团2024上半年收入同比下降10.7%，净利润暴跌70.5%。历峰集团虽然珠宝部门业绩坚挺，但腕表部门销售额同比下滑16%。历峰集团董事主席兼创始人约翰·鲁珀特直言，瑞士钟表行业必须减产以应对高端腕表需求的衰退。

彭博和英国交易平台Subdial联合推出的高端二手手表指数BSWI在2024年下跌近6%，创下2021年以来的新低。拍卖市场也开始降温，佳士得、苏富比等拍卖行均出现“珠宝热、钟表冷”的情况。整体来看，钟表专场的表现均逊于前两年。

面对市场变化，部分小型商家开始抛售高价腕表，补仓具有升值空间的低价表款以降低库存成本。

（文章来源：第一财经）