茅台生肖系列酒迎来了期待已久的“大圆满”时刻。1月5日晚，中国流行色协会携手茅台于广州揭晓了2025年度东方传统色——绛纱色，这一色彩不仅装点了现场，更预示了贵州茅台酒（乙巳蛇年）（简称“蛇茅”）将以此为主色调。随后，茅台生肖系列新品“蛇茅”及第二款飞天文化系列酒——贵州茅台酒（笙乐飞天）惊艳亮相。

“蛇茅”市场指导价为2499元/瓶，标志着自2014年茅台首推马年生肖酒以来，贵州茅台生肖酒系列已圆满发布12款。这一传统因茅台的品牌力量和中国生肖文化的深厚底蕴，每年均引发市场的高度关注和追捧。《每日经济新闻·将进酒》记者发现，尽管“蛇茅”尚未正式上市，线上商家已标出近4000元/瓶的预售价格。

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十二年磨一剑，茅台生肖酒系列集齐全套

凭借卓越的品牌价值，茅台生肖酒每次发布均迅速成为市场焦点。记者留意到，上个月市场已流传出“蛇茅”的预热图片，电商平台商家也早早开启预售，价格区间为3200元至3900元/瓶。多位茅台酒商透露，近期咨询“蛇茅”的客户络绎不绝，他们对产品的配色充满好奇，并期待集齐十二生肖茅台酒，预计新品上市后将带动旧款生肖茅台酒的行情。

1月1日，“i茅台”平台启动“蛇茅”申购活动，次日即有第三方报价平台报出3800元/瓶的价格。至此，贵州茅台生肖酒系列已完整发布12款，业内预计该系列的整体价值有望随之攀升。根据第三方报价平台数据，前11款生肖茅台中，“羊茅”价格最高，约25000元/瓶，“马茅”次之，11款酒合计市场批价已接近7万元。

同日，茅台第二款飞天文化系列酒——贵州茅台酒（笙乐飞天）正式发布。去年发布的首款飞天文化系列酒——贵州茅台酒（散花飞天），上市初期报价高达5000至6000元/瓶，后有所回落，当前报价约2940元/瓶。

市场放量，生肖酒价格更趋理性

记者观察到，近年来生肖茅台酒的市场批发价通常在上市初期被热炒，但随着酒厂加大供应量，价格逐渐回落。例如，2023年发布的“兔茅”上市前夕预炒至5500元/瓶，最高电商平台报价达7000元/瓶，但目前市场批发价已降至2680元/瓶左右。同样，2024年发布的“龙茅”在预售拍卖中成交价近18000元，而当前市场批发价约2635元/瓶。

“蛇茅”发布前夕虽热度不减，但第三方报价已从1月2日的4000元/瓶降至当前的2850元/瓶，价格回落速度较快。自“兔茅”“龙茅”以来，生肖茅台酒的升值空间随着市场放量而缩小，或在一定程度上影响了消费者的申购热情。在“i茅台”平台，1月1日至5日每日投放近5万个申购名额，若每人申购2瓶，单日放量近10万瓶，5天累计放量近50万瓶。

据统计，1月1日至5日，近900万人次通过“i茅台”平台预约申购“蛇茅”，而去年“龙茅”首日申购量超850万人次。

（文章来源：每日经济新闻）