洗浴中心转型“5A级新景区”，35元即可享受“泡脚+吃茶+按摩”的养生局，24小时无人自助台球厅成为新风口……这些新兴消费趋势正由年轻消费者引领，推动休闲玩乐与变美市场迎来新格局。2025年1月3日，美团在深圳举办的休娱和丽人商家峰会上，携手生态伙伴共同探索长效经营之道。数据显示，2024年1至11月，美团玩乐变美相关消费订单量同比增长84%，特价团订单更是激增388%，年轻人成为消费主力，32岁以下用户占比高达43%。

无人自助台球厅成为增长黑马，门店数在美团平台上同比增长165%，成为休娱板块增长最快的垂类。同时，90后、00后消费者更偏爱前往洗浴中心，这类场所逐渐演变成玩乐综合体，美团上汤泉生活馆的门店数同比增长超63%。电竞热度也持续攀升，网吧/电竞商家的订单销量增长208%。此外，大众对健康和养生的关注度持续上升，美团线上订单数整体持续增长，如纯足疗团购售出1.5亿份，美甲单售出1亿份。

玩乐方式日益多元化，业态混合经营趋势加强，如“足疗+自助餐”、“洗浴+撸猫/茶馆”等组合深受欢迎。2024年，加入餐饮服务的休闲玩乐门店数同比增长35%。例如，广州的“有马空间”洗浴中心，占地面积两万平方米，其最畅销的套餐是12小时门票+自助餐团购。另一方面，简约高效的小店则依托美团等平台提升线上化与自动化水平，如小铁自助台球通过AI和美团平台实现24小时自助经营。

美团休娱和丽人业务部负责人陈一方表示，2024年消费增长的主要驱动力是消费者总量以及消费频次的增加。在当前环境下，商家应聚焦消费群体，稳住客单价，提供更丰富的产品。对于低客单价的服务，可考虑“小店大连锁”模式，通过规模增长和频次提升来提高交易额。此外，线上已不仅是营销渠道，更是长效经营的阵地，商家需转变思路，抓住线上顾客，将美团门店视为品牌旗舰店，实现线上线下一体化。

陈一方总结称，休闲玩乐和变美消费反映了人们对美好生活的向往。年轻人越来越习惯通过美团完成全链路交易服务，对于商家而言，美团不仅是营销渠道，更是沉淀数字化资产、精细化运营的长效经营阵地。平台将持续创新产品和服务能力，助力商家实现生意新增长。

洗浴中心成玩乐综合体，2024年汤泉生活馆门店数大幅增长。受访者供图