2025年元旦假期虽然仅有一天，但多家旅游平台发布的数据却揭示出跨年旅游市场的蓬勃活力。短途游成为热门选择，而冰雪经济更是异军突起，成为“顶流”，为2025年的旅游市场开了一个好头。然而，要巩固这一快速恢复的发展趋势，仍需持续加强政策供给，以进一步培育并巩固旅游消费的新增长点。

按照发达经济体消费发展的普遍规律，随着居民收入水平的提升，消费结构会经历从“非耐用品到耐用品再到服务消费”的升级过程。旅游作为服务消费的重要组成部分，是典型的可重复性消费和终端消费，其消费链条长且涉及面广，对拉动服务消费和扩大内需具有显著作用。

回顾2024年，作为“消费促进年”，一系列促消费政策举措的落地实施，推动了旅游消费领域的全面发展。文旅部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次高达42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费达到4.35万亿元，同比增长17.9%，比上年增加了0.66万亿元。这些数据无疑彰显了旅游市场的强劲复苏。

然而，当前中国旅游行业仍存在“冷热不均”的现象。一方面，携程、同程等平台企业的收入和利润实现了高速增长；另一方面，也存在“增量不增收”的情况。宏观数据也反映出这一问题，2024年前三季度国内出游人次和游客出游总花费的增速均较2023年同期有所下滑。

面对这一挑战，进一步培育旅游消费的新增长点，推动旅游业进入高质量发展新阶段显得尤为重要。2024年中央经济工作会议明确提出，要加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业的发展。为此，我们需要加强政策供给，进一步丰富文化旅游消费的惠民举措。目前，服务领域消费补贴主要依赖地方政府消费券，但其效力层级不高且资金来源依赖地方财政水平，因此发放和使用效果受到限制。2025年，我们可以考虑将国家层面的消费补贴政策扩围至文化旅游领域，以进一步激发文旅市场的活力。

此外，我们还需要满足不同年龄群体的消费需求，抓住体验经济带来的发展机遇，为文旅消费者提供新的情绪释放途径。地区间也应加强协同合作，实现文旅资源的互补，避免旅游产品同质化。同时，我们还应持续努力培育消费场景、优化消费环境等多方面工作，多措并举确保文旅消费能够保持长久的活力。

（文章来源：证券时报网，图片来源于网络）