蛇年元旦跨年期间（2024年12月31日至2025年1月1日），上海节日氛围浓厚，各大商圈积极创新消费场景，推出丰富多样的跨年迎新活动，成功迎来新年“开门红”。

　　据消费市场大数据实验室（上海）1月3日数据显示，元旦跨年期间，上海线下消费总额达到142.9亿元，相比节前增长了27.7%。上海市商务委宣布，2025年将继续推进汽车、家电、家居及电动自行车等领域的以旧换新活动。

　　“2025跨年迎新购物季”活动助力消费增长

　　上海持续实施消费品以旧换新政策，旨在进一步提振消费。2024年12月31日，家电家居以旧换新活动圆满落幕，国家及地方补贴合计核销金额超过6400万元，创下活动历史新高。

　　新年首日，上海继续推进汽车、家电、家居和电动自行车等领域的以旧换新活动，消费者早早便在线上领取优惠券，并成功购买心仪商品，如电视机等。

　　“2025跨年迎新购物季”主题活动再度升级。南京路步行街延长营业时间，销售额显著增长，活动期间发放了1.8万张促销优惠券，核销率高达近90%，24家商圈内重点商户销售额同比增长22.2%。第一八佰伴以全新面貌亮相，通过趣味装置、文化展演及互动体验等，营造了一个有趣、舒适且尽兴的跨年购物环境，2024年12月31日上午9点至次日凌晨2点，销售额达到7.63亿元，同比增长9%，元旦当日销售额更是同比增长近50%。“新番启幕”的百联ZX造趣场在五角场商圈掀起二次元热潮，为二次元粉丝带来跨年狂欢，元旦期间客流同比增长290%。

　　商旅文体展联动激活消费潜能。豫园民俗艺术灯会点亮千盏明灯，以璀璨光芒迎接新年。徐汇滨江打造的冰场吸引了众多冰雪爱好者。静安区开放苏州河沿岸、静安寺等夜间景观灯光，吸引市民争相打卡。宝山滨江以“2025在一起”为主题，上演大型烟花秀和无人机表演，客流量大增。迪士尼乐园推出跨年夜城堡幻影秀，通过音乐、投影和烟花的完美结合，带领游客迎接2025年的到来。世博天地盛大开业，定位为“城市社交治愈场”，为市民提供集艺术、展览、音乐、骑行、美食等多元化兴趣聚落的“社交中转站”。

　　2025年继续推进“以旧换新”活动

　　上海市商务委表示，2025年将延续汽车、家电、家居及电动自行车等领域的以旧换新活动。

　　自2025年1月1日起，包括冰箱（含冰柜）、洗衣机、电视、空调（含中央空调）、电脑（含台式和便携式计算机）、热水器（含壁挂炉）、家用灶具（含集成灶）、吸油烟机等在内的8大类产品，将继续享受以旧换新补贴政策。消费者可在每日7点至23点通过支付渠道领取优惠券，银联云闪付自1月1日起、支付宝自1月2日起、微信自1月10日起，均可按2024年标准在参与活动的线下门店及电商平台享受补贴。

　　此外，2024年已纳入上海家电家居以旧换新政策支持范围的小家电、家装建材、家具、家纺、适老化产品、室内照明、康复辅具等7大类产品，将在2025年国家关于地方消费品以旧换新相关政策明确后组织实施。

　　2025年国家汽车报废更新政策于1月1日正式实施。对于在2025年1月1日至政策发布日期间报废旧车并购买新车的个人消费者，可享受补贴支持。补贴条件和标准仍按2024年政策执行。

　　对于因新车交付延期等原因，在2024年7月25日至12月31日期间仅部分取得相关证明材料，并在2025年2月28日前全部取得的消费者，纳入2025年国家汽车报废更新补贴政策支持范围，相关机动车及新车应符合《商务部等7部门关于进一步做好汽车以旧换新有关工作的通知》。

　　2025年上海电动自行车以旧换新补贴活动仍依据《上海市电动自行车以旧换新补贴实施细则》执行。

　　据统计，2024年国补及市补政策对消费的提振效果显著。截至2024年12月11日，上海参与家电家居以旧换新的人数已超过357万人次。国补涵盖的8类家电销量同比增长30%至40%，政策实施期间，累计发放补贴金额达11.65亿元，各平台合力推动家电家居产品消费额突破100亿元。

（文章来源：国际金融报）