2024年，随着影视作品的热播与热门演出的频繁上演，一股独特的文旅风潮席卷全国。影视场景与热门演出不仅成为文化的新亮点，更为旅游业增添了无限魅力，使旅游成为文化的生动展现。

电视剧《繁花》的热播，让上海这座摩登都市重新焕发光彩，黄河路、和平饭店、复兴公园等地标性建筑成为游客们争相打卡的热门景点。而《我的阿勒泰》则以其壮美风景和治愈剧情，让观众对剧中场景心生向往，当地旅游企业迅速响应，推出相关旅游路线，将剧中场景转化为现实中的旅游热点。

中国旅游研究院的数据显示，24.5%的中国游客在观看某部影视作品后，会对一个从未关注过的目的地或景点产生浓厚兴趣。这一趋势表明，影视作品已成为“种草”城市的重要方式，为影视文旅联动提供了新机遇。

爱奇艺公司副总裁兼总编辑王兆楠指出，影视内容的丰富与场景消费、体验经济的崛起，为影视文旅联动带来了新契机。现实题材创作的持续火热，更是让作品里的城市与现实中的大众产生了强烈的情感共鸣。

与此同时，演唱会经济的繁荣也为文旅消费增添了新的热度。2024年，各地纷纷举办大型演唱会，吸引大量年轻人前来观看，并带动城市文旅、交通、住宿等相关行业的发展。美团文旅研究院院长路梦西表示，演唱会热为城市文旅消费增添了新动能。

无论是“跟着影视去旅行”还是“为一场演出奔赴一座城”，都体现了文旅市场沉浸式、强互动、重体验的新趋势。这种趋势背后，是场景消费的崛起。现在的游客更注重个性化和体验感，追求包含内容和体验在内的新生活方式。

许多城市抓住这一机遇，打造新场景、新业态，进一步激发消费潜能。例如，《苍兰决》VR全感剧场、《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场等新型文旅项目纷纷落地，满足了观众个性化的消费需求。同时，一些企业也借助热门影视作品推出相关产品，如瑞幸咖啡推出的《玫瑰的故事》同款咖啡，销售火爆。

专家指出，随着线下商业和消费者行为的变化，优质内容IP对场景的赋能作用将越来越大。相关行业应继续推进内容IP多样式开发，推动影视文旅深度融合。城市应围绕影视IP创新更多消费场景，提升文旅消费品质，增强消费体验。

然而，网络热度并不等同于现实客流，一时的热度也不等于持久的热度。因此，文旅目的地要将流量转化为“留量”，还需练好旅游内功，提升服务意识和能力，优化服务产品和供给。只有这样，才能让城市发展真正从文旅热中受益。

（文章来源：经济日报，图片链接保留未删减）